¿Qué es la actualización Penguin de Google?

Penguin es el nombre histórico del sistema de Google para combatir el spam de enlaces. Google lo anunció en 2012, lo integró en sus sistemas de posicionamiento principales en 2016 y hoy lo incluye entre los sistemas retirados. El término vigente de sus políticas es spam de enlaces, no «penalización de Penguin».

¿Qué combatía Google Penguin?

Penguin combatía los enlaces creados principalmente para manipular el posicionamiento en la Búsqueda. Entre los ejemplos actuales de spam de enlaces están comprar o vender enlaces que transmiten valor de posicionamiento, hacer intercambios excesivos, crear enlaces de forma automatizada y publicar artículos pagados con texto de anclaje optimizado. Un enlace editorial normal no es spam solo porque pueda facilitar el descubrimiento o el posicionamiento; importan la intención manipuladora y la forma de implementarlo.

¿Qué cambió en Penguin en 2016?

Penguin pasó a funcionar en tiempo real y se volvió más granular en 2016. Google explicó que sus datos se actualizarían después de volver a rastrear e indexar las páginas, de modo que los cambios podrían reflejarse mucho antes que con las actualizaciones periódicas. También indicó que Penguin devaluaría el spam ajustando el posicionamiento según las señales de spam, en vez de afectar al posicionamiento de todo el sitio.

¿Sigue activo Google Penguin?

No como sistema con nombre propio. La guía actual de Google incluye Penguin entre los sistemas retirados o históricos porque se integró en los sistemas de posicionamiento principales en 2016. La lucha contra el spam de enlaces no terminó: Google sigue utilizando sistemas automáticos de detección de spam y acciones manuales para abordar las infracciones. Es más preciso hablar de un problema actual de spam de enlaces que diagnosticar una nueva «actualización Penguin».

¿Cómo se evita el spam de enlaces?

Consigue enlaces gracias a contenido útil y no los conciertes principalmente para manipular el posicionamiento. Marca las ubicaciones pagadas con rel="sponsored" y usa nofollow cuando corresponda otra calificación. Si baja la visibilidad de un sitio, revisa Search Console por si existe una acción manual y audita el perfil de enlaces real; un cambio de tráfico, por sí solo, no demuestra una causa relacionada con Penguin.