¿Qué es una actualización del algoritmo?

Los sistemas de clasificación ordenan los resultados de búsqueda y cambian constantemente. La mayoría de las actualizaciones pasan inadvertidas; las grandes reciben nombres. Una actualización confirmada sigue el ciclo del diagrama anterior: Google cambia el peso de una señal o la forma de detectar spam, las posiciones varían mientras se despliega el cambio y los propietarios miden después la diferencia.

¿Qué cambia realmente una actualización del algoritmo?

Las actualizaciones cambian el peso de los componentes de la clasificación. Una puede reforzar una señal de calidad, detectar mejor el spam o añadir un sistema de clasificación nuevo. Las más conocidas se centraron en problemas concretos: Panda combatió el contenido superficial, Penguin se centró en el spam de enlaces y BERT cambió la forma en que Google entiende el lenguaje de una consulta. Panda y Penguin se incorporaron después a los sistemas principales de clasificación de Google; BERT sigue siendo uno de sus sistemas activos.

Actualizaciones principales frente a cambios cotidianos

Los cambios cotidianos son experimentos pequeños que se lanzan sin anuncio. Una actualización principal es distinta: revisa de forma amplia los sistemas principales de clasificación de Google, se anuncia en el Panel de Estado de la Búsqueda, se despliega durante días o semanas y afecta a muchos sitios a la vez. Cuando alguien en SEO dice que una actualización afectó a un sitio, casi siempre se refiere a una actualización principal.

¿Qué debes hacer después de una actualización?

Primero confirma que la actualización causó el cambio. Consulta en el Panel de Estado de la Búsqueda las fechas de inicio y finalización, espera al menos una semana después de que termine y compara el tráfico de Google Search Console con la semana anterior al inicio. Si perdiste posiciones, Google recomienda mejorar de verdad la utilidad del contenido; los arreglos técnicos rápidos rara vez revierten una caída causada por una actualización principal.