¿Qué es un isotipo?

Los isotipos forman parte de una familia de tipos de logotipo, como muestra el diagrama anterior. Los diseñadores suelen elegir uno de tres enfoques para el logotipo principal de una marca, y esa decisión acompaña a la empresa desde las tarjetas de presentación hasta los favicons.

Logotipo tipográfico, isotipo o marca combinada

• Logotipo tipográfico. Es el nombre de la empresa escrito con una tipografía distintiva. Google y Coca-Cola son ejemplos: el texto constituye el logotipo. Este formato también se conoce como marca denominativa.
• Isotipo. Es un símbolo sin texto, como la sirena de Starbucks. También se denomina símbolo de marca o marca pictórica.
• Marca combinada. Une el símbolo y el nombre. Muchas marcas diseñan ambos elementos para que el símbolo pueda funcionar por separado más adelante.

¿Cuándo puede un isotipo funcionar por sí solo?

Cuando el público ya reconoce el símbolo. Nike retiró el nombre que acompañaba al «swoosh» después de años de mostrar ambos juntos y cuando el símbolo ya podía identificar a la marca por sí solo. Si una empresa nueva presenta un símbolo sin explicación, pide al público que memorice dos cosas a la vez: el símbolo y el nombre. Por eso, la mayoría empieza con una marca combinada y prescinde del texto cuando el símbolo alcanza suficiente reconocimiento.

Los isotipos en un sitio web

Incluso las marcas que nunca usan un logotipo sin texto necesitan un símbolo para la web. El favicon de una pestaña, el icono de una aplicación y la imagen de perfil de una red social son cuadrados diminutos donde un logotipo completo se vuelve ilegible. Un isotipo simplificado que siga siendo reconocible a 16 píxeles forma parte de cualquier guía de estilo de marca completa, sin importar cómo sea el logotipo principal.