{"id":76622,"date":"2025-10-17T07:00:00","date_gmt":"2025-10-17T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dhblog.dream.press\/blog\/?p=76622"},"modified":"2025-10-17T07:01:09","modified_gmt":"2025-10-17T14:01:09","slug":"capitalizacion-menciones-marca-era-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/es\/capitalizacion-menciones-marca-era-ia\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo y Por Qu\u00e9 Aprovechar las Menciones de Marca en la Era de la IA"},"content":{"rendered":"\n<h2 id=\"h-tl-dr\" class=\"wp-block-heading\">TL;DR:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La nueva realidad:<\/strong> las herramientas de b\u00fasqueda con IA est\u00e1n cambiando la forma en que las personas descubren marcas. El 58,5% de las b\u00fasquedas en Google en EE. UU. ahora terminan sin un solo clic hacia otro sitio. En lugar de hacer clic en los resultados, los usuarios obtienen respuestas directas que mencionan empresas espec\u00edficas por nombre. Si ChatGPT o la IA de Google no mencionan tu marca cuando alguien pide recomendaciones en tu sector, eres invisible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La soluci\u00f3n:<\/strong> crea contenido que valga la pena citar, participa de forma aut\u00e9ntica en comunidades y contacta a periodistas con datos s\u00f3lidos. Tu trabajo de SEO sigue siendo importante: m\u00e1s del 90% de los res\u00famenes con IA de Google enlazan a sitios que ya est\u00e1n en el top 10. Pero ahora necesitas optimizar para ser mencionado, no solo para ser clicado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p>Trueque.<\/p>\n\n\n\n<p>Conchas hermosas.<\/p>\n\n\n\n<p>Piezas f\u00edsicas de oro.<\/p>\n\n\n\n<p>Monedas digitales de criptograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Una constante a lo largo del tiempo es que los humanos han intercambiado alg\u00fan tipo de moneda, y esas monedas cambian con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>En el mundo del marketing, ha pasado bastante tiempo desde que vimos un cambio importante en la \u201cmoneda\u201d que impulsa los clics.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que, \u00bfqu\u00e9 tan afortunados somos de estar presenciando uno justo frente a nuestros ojos?&nbsp;<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/theoffice-episode-10-the-office-tv-G1vplGMypxBcp7kx32\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n<p>Hoy, las menciones de marca se est\u00e1n convirtiendo r\u00e1pidamente en la nueva moneda clave, gracias a una creciente econom\u00eda de b\u00fasqueda impulsada por IA.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe suena a jerga incomprensible? No te preocupes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esta gu\u00eda pr\u00e1ctica te ayudar\u00e1 a comprender la b\u00fasqueda con IA, las menciones de marca y el GEO (Google\u2019s AI Overviews).<\/strong> Adem\u00e1s, te mostrar\u00e1 c\u00f3mo adaptar tu estrategia de marketing para prosperar en este nuevo capital sin abandonar la <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/paso-a-paso-estrategia-seo\/\">estrategia de SEO<\/a> por la que tanto has trabajado.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-que-son-la-busqueda-con-ia-y-las-menciones-de-marca\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 Son la B\u00fasqueda con IA y las Menciones de Marca?<\/h2>\n\n\n\n<p>Empecemos desde el principio: \u00bfa qu\u00e9 nos referimos con b\u00fasqueda con IA?<\/p>\n\n\n\n<p>La b\u00fasqueda con inteligencia artificial implica que una persona usa una IA \u2014generalmente un modelo de lenguaje grande (LLM) como ChatGPT\u2014 para buscar informaci\u00f3n, productos o servicios. En lugar de devolver una larga lista ordenada de enlaces, como hacen Google y otros motores de b\u00fasqueda, la plataforma de IA intenta ofrecer la respuesta directamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La gran diferencia entre la b\u00fasqueda con IA y la b\u00fasqueda tradicional basada en <\/strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/motores-de-busqueda-alternativos-google\/\"><strong>motores<\/strong><\/a><strong> es que la IA comprende el contexto, no solo las palabras clave.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En la b\u00fasqueda tradicional, los usuarios indican al motor de b\u00fasqueda lo que est\u00e1n buscando <strong>mediante palabras clave<\/strong>, y el motor responde con <strong>enlaces a p\u00e1ginas<\/strong> que contienen esos t\u00e9rminos. Luego, la persona debe visitar esos enlaces y buscar por su cuenta la informaci\u00f3n deseada.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la b\u00fasqueda con IA, simplemente haces una pregunta, y la IA hace su mejor esfuerzo por entender el contexto en lugar de enfocarse \u00fanicamente en las palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"891\" height=\"1024\" data-src=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-891x1024.jpg\" alt=\"Ejemplo de b\u00fasqueda con IA que muestra una consulta en lenguaje natural sobre restaurantes vegetarianos en Madison, WI, con un resumen contextual y fuentes citadas.\" class=\"wp-image-76630 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-891x1024.jpg 891w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-261x300.jpg 261w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-768x882.jpg 768w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-1337x1536.jpg 1337w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-600x689.jpg.webp 600w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-1200x1379.jpg.webp 1200w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-730x839.jpg.webp 730w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-1460x1677.jpg.webp 1460w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-784x901.jpg.webp 784w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-1568x1801.jpg.webp 1568w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas-877x1007.jpg.webp 877w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/01-Busqueda-IA-Respuestas-contextuales-con-fuentes-integradas.jpg.webp 1600w\" data-sizes=\"(max-width: 891px) 100vw, 891px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 891px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 891\/1024;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Con esta informaci\u00f3n, la IA busca fuentes utilizando diversos criterios y resume los resultados en una respuesta clara y directa. Adem\u00e1s, con la IA puedes hacer preguntas de seguimiento para obtener m\u00e1s detalles o aclaraciones.<\/p>\n\n\n\n<p>A esto se le llama una b\u00fasqueda sin clics (zero-click search). Y hoy en d\u00eda, la mayor\u00eda de las b\u00fasquedas en Google (<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-search-zero-click-study-2024-443869\">58,5% en EE. UU.<\/a>) terminan sin que el usuario haga clic en otro sitio. Claro, no todas se deben a la funci\u00f3n AI Overview de Google (impulsada por el modelo Gemini LLM), pero todo indica que es una de las causas que m\u00e1s est\u00e1 creciendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/corp\/reports\/the-impact-of-generative-ai-publishers-us\/\">las consultas relacionadas con noticias en ChatGPT est\u00e1n aumentando r\u00e1pidamente<\/a>, mientras que las b\u00fasquedas similares en Google est\u00e1n disminuyendo al mismo ritmo. Este es solo un ejemplo real de c\u00f3mo las preferencias de los usuarios est\u00e1n cambiando hacia la IA cuando buscan informaci\u00f3n en su vida cotidiana.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"954\" data-src=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-1024x954.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico de l\u00edneas que compara las b\u00fasquedas de noticias en ChatGPT y Google desde enero de 2024 hasta mayo de 2025, mostrando un aumento del 212% en ChatGPT y una disminuci\u00f3n del 5% en Google.\" class=\"wp-image-76631 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-1024x954.jpg 1024w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-300x279.jpg 300w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-768x715.jpg 768w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-1536x1430.jpg 1536w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-600x559.jpg.webp 600w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-1200x1118.jpg.webp 1200w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-730x680.jpg.webp 730w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-1460x1360.jpg.webp 1460w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-784x730.jpg.webp 784w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-1568x1460.jpg.webp 1568w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca-877x817.jpg.webp 877w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/02-ChatGPT-se-dispara-como-fuente-de-noticias-mientras-Google-Search-se-estanca.jpg.webp 1600w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/954;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Entonces, si los enlaces con alto posicionamiento en Google y otros motores de b\u00fasqueda ya no son la clave, \u00bfcu\u00e1l es la nueva \u201cmoneda\u201d para las marcas que quieren ponerse frente a los consumidores?<\/p>\n\n\n\n<p>Las menciones de marca.<br><br><strong>En el mundo de la b\u00fasqueda con IA, una menci\u00f3n de marca ocurre cuando la respuesta de una IA nombra expl\u00edcitamente una marca (o producto, o servicio), incluso cuando no enlaza directamente con su sitio web.<\/strong> (Eso se llama una <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.brightedge.com\/resources\/weekly-ai-search-insights\/chatgpt-brand-mentions-vs-citations-what-triggers-visibility\">cita<\/a>, que tambi\u00e9n es importante, pero es un tema aparte para otra ocasi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si alguien le pregunta a un modelo de lenguaje (LLM) cu\u00e1les son las <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/mejores-herramientas-seo\/\">mejores herramientas de SEO para peque\u00f1as empresas<\/a>, podr\u00eda responder con una lista de nombres de marca como Moz, Ahrefs, Yoast, entre otras.<\/p>\n\n\n\n<p>Y alguien podr\u00eda hacer lo mismo para buscar recomendaciones de cualquier cosa, incluido lo que t\u00fa vendes.<\/p>\n\n\n<blockquote class=\"reddit-embed-bq\" data-embed-showtitle=\"true\" data-embed-theme=\"dark\" data-embed-height=\"360\">\n<p><a>Comment<\/a><br \/> by<a><\/a> from discussion<a><\/a><br \/> in<a>ChatGPT<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 todo esto importa?<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1s haciendo las preguntas correctas. Manos a la obra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-que-significa-el-creciente-valor-de-las-menciones-de-marca\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 Significa el Creciente Valor de las Menciones de Marca?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Incluso sin enlaces directos al sitio web de una marca, el hecho de ser mencionada en los resultados de b\u00fasqueda con IA aumenta su visibilidad y transmite credibilidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-overview-brand-correlation\/#one\">Las menciones de marca muestran la mayor correlaci\u00f3n<\/a> con aparecer en los AI Overviews de Google, y la <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/explodingtopics.com\/blog\/ai-trust-gap-research\">gran mayor\u00eda de las personas conf\u00eda en los resultados de la IA<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro, la IA puede equivocarse y devolver informaci\u00f3n incorrecta \u2014<a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ai-overview-fails-442575\">como lo se\u00f1ala este art\u00edculo cr\u00edtico<\/a>\u2014, as\u00ed que cuando la precisi\u00f3n factual sea crucial, \u00a1verifica siempre los resultados!<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u201cYo me salto ese problema al no valorar la IA por su resultado, sino por su proceso. Tr\u00e1tala como a un asistente brillante pero torpe que realiza tareas por ti sin quejarse, pero cuyo trabajo siempre debe revisarse.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>\u2014 Usuario de <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/news.ycombinator.com\/item?id=44824269\"><em>HackerNews<\/em><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>El crecimiento de las b\u00fasquedas sin clics (zero-click) tambi\u00e9n nos dice algo: tanto el tr\u00e1fico org\u00e1nico como el pagado desde Google est\u00e1n disminuyendo. En su lugar, los AI Overviews de Google est\u00e1n captando toda la atenci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, Gartner predice que para 2026, el volumen de b\u00fasquedas tradicionales <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/newsroom\/press-releases\/2024-02-19-gartner-predicts-search-engine-volume-will-drop-25-percent-by-2026-due-to-ai-chatbots-and-other-virtual-agents\">caer\u00e1 un 25%<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfA d\u00f3nde se est\u00e1 yendo ese tr\u00e1fico? Principalmente a herramientas y plataformas de IA generativa. Adem\u00e1s, investigaciones recientes <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/insights\/how-ai-overviews-are-impacting-ctr-5-initial-takeaways\">indican una disminuci\u00f3n en los clics en anuncios pagados<\/a> cuando el AI Overview de Google aparece en la p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por si fuera poco, Semrush pronostica que el n\u00famero de usuarios de b\u00fasqueda con IA <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/ai-search-seo-traffic-study\/\">superar\u00e1 al de los usuarios de motores de b\u00fasqueda tradicionales<\/a> en 2028.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"954\" data-src=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-1024x954.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico de l\u00edneas de 2025 a 2029 que muestra el tr\u00e1fico org\u00e1nico tradicional en descenso, el tr\u00e1fico de modelos de lenguaje (LLM) en aumento y el tr\u00e1fico total estabiliz\u00e1ndose.\" class=\"wp-image-76633 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-1024x954.jpg 1024w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-300x279.jpg 300w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-768x715.jpg 768w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-1536x1430.jpg 1536w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-600x559.jpg.webp 600w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-1200x1118.jpg.webp 1200w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-730x680.jpg.webp 730w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-1460x1360.jpg.webp 1460w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-784x730.jpg.webp 784w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-1568x1460.jpg.webp 1568w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA-877x817.jpg.webp 877w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/03-Las-busquedas-tradicionales-disminuyen-mientras-crece-el-trafico-de-la-IA.jpg.webp 1600w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/954;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Los Google AI Overview y otros LLM son los Model T del momento, mientras que los antiguos motores de b\u00fasqueda y p\u00e1ginas de resultados son los caballos que est\u00e1n siendo reemplazados a gran escala.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos veh\u00edculos de b\u00fasqueda impulsados por IA son m\u00e1s r\u00e1pidos, eficientes, cada vez m\u00e1s adoptados y, en definitiva, han llegado para quedarse.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora hablemos de c\u00f3mo aprovechar su poder y superar a tu competencia en esta nueva web impulsada por la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-de-seo-a-geo-como-puedes-impulsar-las-menciones-de-tu-marca-con-ia\" class=\"wp-block-heading\">De SEO a GEO: \u00bfC\u00f3mo Puedes Impulsar las Menciones de Tu Marca con IA?<\/h2>\n\n\n\n<p>Prometemos introducir solo una frase nueva m\u00e1s en este art\u00edculo: GEO.<\/p>\n\n\n\n<p>GEO significa Generative Engine Optimization (Optimizaci\u00f3n para Motores Generativos). Al igual que su pariente cercano, el SEO, es una estrategia centrada en hacer que tu contenido brille \u2014solo que esta vez, a trav\u00e9s del lente de la IA.<\/p>\n\n\n\n<p>En lugar de enfocarse en el posicionamiento en motores de b\u00fasqueda tradicionales, el GEO se trata de ayudar a que tu marca aparezca en los primeros lugares y sea mencionada en las respuestas generadas por inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n<p>Con esto en mente, analicemos estrategias pr\u00e1cticas que los especialistas en marketing pueden aplicar para generar menciones de marca, construyendo un enfoque de GEO que trabaje de la mano con tus <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/mejor-clasificacion-tacticas-seo\/\">esfuerzos de SEO<\/a> existentes.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"single__related-article\"><span>Related Article<\/span><div class=\"single__related-article__wrap\"><div class=\"single__related-article__title\">Optimizaci\u00f3n para Motores Generativos (GEO) para Simples Mortales<\/div><a class=\"btn btn--sm btn--brand\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/optimizacion-para-motores-generativos-geo\/\">Read More<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nuevos-enfoques-de-relaciones-publicas-digitales\">Nuevos Enfoques de Relaciones P\u00fablicas Digitales<\/h3>\n\n\n\n<p>Estas estrategias inteligentes pueden ayudarte a transformar noticias de \u00faltima hora, datos recientes e ideas de expertos en menciones de marca que ni los medios ni la IA podr\u00e1n ignorar.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prueba el \u201cnewsjacking\u201d:<\/strong> cuando ocurre una noticia importante, las personas buscan informaci\u00f3n; cuando las personas buscan, la IA responde. Si publicas r\u00e1pidamente contenido que relacione tu marca con una historia en tendencia, puedes lograr que los periodistas te citen y que tu marca aparezca en los resultados de la IA.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Haz que tus datos sean irresistibles:<\/strong> cuando produces investigaciones originales y confiables (como encuestas, informes comparativos o an\u00e1lisis de la industria), generas activos altamente citables que puedes ofrecer a periodistas, medios e influencers. Cuanto m\u00e1s se republique ese contenido, mayor ser\u00e1 la probabilidad de que la IA mencione tu marca al procesar esa informaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Domina el arte de contactar a periodistas:<\/strong> plataformas como HARO (Help a Reporter Out) y Qwoted conectan a periodistas con expertos en distintos temas (SMEs) \u2014como t\u00fa. Si respondes r\u00e1pido con ideas claras y citas atractivas, puedes obtener menciones de marca en medios reconocidos\u2026 \u00a1y en las respuestas de la IA tambi\u00e9n!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"article-newsletter article-newsletter--gradient\">\n\n\n<h2>Get Content Delivered Straight to Your Inbox<\/h2><p>Subscribe now to receive all the latest updates, delivered directly to your inbox.<\/p><form class=\"nwsl-form\" id=\"newsletter_block_\" novalidate><div class=\"messages\"><\/div><div class=\"form-group\"><label for=\"input_newsletter_block_\"><input type=\"email\"name=\"email\"id=\"input_newsletter_block_\"placeholder=\"Enter your email address\"novalidatedisabled=\"disabled\"\/><\/label><button type=\"submit\"class=\"btn btn--brand\"disabled=\"disabled\"><span>Sign Me Up!<\/span><svg width=\"21\" height=\"14\" viewBox=\"0 0 21 14\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M13.8523 0.42524L12.9323 1.34521C12.7095 1.56801 12.7132 1.9304 12.9404 2.14865L16.7241 5.7823H0.5625C0.251859 5.7823 0 6.03416 0 6.3448V7.6573C0 7.96794 0.251859 8.2198 0.5625 8.2198H16.7241L12.9405 11.8535C12.7132 12.0717 12.7095 12.4341 12.9323 12.6569L13.8523 13.5769C14.072 13.7965 14.4281 13.7965 14.6478 13.5769L20.8259 7.39879C21.0456 7.17913 21.0456 6.82298 20.8259 6.60327L14.6477 0.42524C14.4281 0.205584 14.0719 0.205584 13.8523 0.42524Z\" fill=\"white\"\/>\n<\/svg>\n<\/button><\/div><\/form><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-consejos-para-crear-contenido-basado-en-la-comunidad\">Consejos para Crear Contenido Basado en la Comunidad<\/h3>\n\n\n\n<p>Mu\u00e9strate de forma aut\u00e9ntica en tus comunidades para construir autoridad que genere menciones duraderas en las b\u00fasquedas impulsadas por IA.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/marketing-reddit-pequenas-empresas\/\"><strong>Participa en Reddit<\/strong><\/a><strong>:<\/strong> Reddit suele posicionarse alto en los resultados de b\u00fasqueda y es citado por la IA. Sus usuarios valoran, por encima de todo, la autenticidad. En lugar de simplemente dejar enlaces, contribuye a las conversaciones en subreddits relevantes. Con el tiempo, ganar\u00e1s autoridad y podr\u00e1s mencionar tu marca de manera natural. Las menciones llegar\u00e1n solas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Invol\u00facrate en los foros de tu industria:<\/strong> puede que los foros parezcan algo del pasado, pero siguen siendo fuentes valiosas de conocimiento y confianza en nichos espec\u00edficos. Cuantas m\u00e1s veces aparezca el nombre de tu marca junto a tutoriales expertos, estudios de caso o art\u00edculos de opini\u00f3n, m\u00e1s probable ser\u00e1 que otros contenidos \u2014y eventualmente la IA\u2014 referencien tus aportes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gana-mas-menciones-con-contenido-de-formato-largo\">Gana M\u00e1s Menciones con Contenido de Formato Largo<\/h3>\n\n\n\n<p>Tanto en SEO como en GEO, la cobertura y la competencia son clave para destacar. Ambas se pueden lograr con contenido m\u00e1s profundo y bien elaborado.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Desaf\u00eda el status quo:<\/strong> una postura que rompa con lo com\u00fan, respaldada con argumentos s\u00f3lidos, puede darle a tu marca una voz \u00fanica y ayudarte a ganar menciones en sitios de debate, redes sociales y, con suerte, \u00a1tambi\u00e9n en los resultados de la IA!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Realiza investigaciones originales:<\/strong> no te limites a escribir en tu blog: investiga. Crea whitepapers y estudios de caso con metodolog\u00eda y resultados claros. Estos recursos se convierten en referencias atemporales que las herramientas de IA pueden usar en sus respuestas durante a\u00f1os.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Haz recopilaciones de calidad:<\/strong> selecciona ideas profundas e interesantes que sean relevantes para tu marca. Si adem\u00e1s agregas tu propio an\u00e1lisis editorial y lo presentas como un recurso definitivo, tu contenido se elevar\u00e1 a un nivel digno de ser mencionado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumenta tu presencia en sitios de terceros:<\/strong> los motores de IA mencionan contenido de sitios externos m\u00e1s que de cualquier otra fuente. Escribir como invitado o publicar en los <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/ai-search-engines-often-cite-third-party-content-study-finds\/540692\/\">canales preferidos de cada plataforma de IA<\/a> puede aumentar tus probabilidades de menciones:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Perplexity:<\/strong> favorece YouTube y PeerSpot.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Gemini:<\/strong> cita con frecuencia Medium, Reddit y YouTube.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ChatGPT:<\/strong> suele referenciar LinkedIn, G2 y Gartner Peer Reviews.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-lo-repetimos-no-pierdas-de-vista-el-premio-del-seo\">Lo Repetimos: \u00a1No Pierdas de Vista el Premio del SEO!<\/h3>\n\n\n\n<p>Buenas noticias para los <strong>fan\u00e1ticos del SEO<\/strong>\u2026<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/giphy.com\/gifs\/taylorswift-music-video-taylor-swift-taylorswift13-pJmnk86fXFNmrUb8LB\">via GIPHY<\/a><\/p>\n\n\n<p>\u2026La b\u00fasqueda con IA todav\u00eda funciona de manera muy similar al posicionamiento tradicional en motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Y los datos lo confirman:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>En m\u00e1s del 90% de los casos, los AI Overviews de Google enlazan a <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/seranking.com\/blog\/ai-overviews-2024-recap-research\/\">sitios web que ya est\u00e1n entre los 10 primeros resultados<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Y en el 66% de los casos, la informaci\u00f3n y los enlaces en los AI Overviews coinciden con los fragmentos destacados (featured snippets).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"902\" data-src=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-1024x902.jpg\" alt=\"Dos gr\u00e1ficos circulares que muestran que el 90% de los enlaces de los res\u00famenes de IA provienen del top 10 de resultados de b\u00fasqueda y que el 66% coincide con los fragmentos destacados.\" class=\"wp-image-76634 lazyload\" data-srcset=\"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-1024x902.jpg 1024w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-300x264.jpg 300w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-768x676.jpg 768w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-1536x1353.jpg 1536w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-600x528.jpg.webp 600w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-1200x1057.jpg.webp 1200w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-730x643.jpg.webp 730w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-1460x1286.jpg.webp 1460w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-784x690.jpg.webp 784w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-1568x1381.jpg.webp 1568w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes-877x772.jpg.webp 877w, https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/wp-content\/smush-webp\/2025\/10\/04-Los-resumenes-de-IA-se-basan-en-los-principales-resultados-de-busqueda-existentes.jpg.webp 1600w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/902;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Si ya no est\u00e1s optimizando para los motores de b\u00fasqueda, tambi\u00e9n es menos probable que obtengas <strong>menciones de marca en b\u00fasquedas impulsadas por IA<\/strong>. As\u00ed que, m\u00e1s all\u00e1 de lo b\u00e1sico (optimizaci\u00f3n de palabras clave, <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/aumenta-velocidad-de-sitio-gtmetrix\/\">mejora de la velocidad del sitio<\/a>, etc.), aqu\u00ed tienes algunas <strong>estrategias un poco m\u00e1s avanzadas<\/strong> para mejorar tu SEO:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Actualiza contenido evergreen:<\/strong> renueva tus art\u00edculos antiguos con nuevas estad\u00edsticas, im\u00e1genes y enlaces para mantenerlos relevantes y actuales para los rastreadores de b\u00fasqueda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Agrega marcado de esquema (<\/strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.dreamhost.com\/blog\/es\/guia-marcado-schema\/\"><strong>schema markup<\/strong><\/a><strong>):<\/strong> mejora la organizaci\u00f3n del contenido para que los motores de b\u00fasqueda y la IA entiendan y muestren mejor tu informaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apunta a consultas conversacionales:<\/strong> las herramientas de IA suelen extraer contenido con lenguaje natural, as\u00ed que enf\u00f3cate en palabras clave de cola larga y preguntas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Construye autoridad tem\u00e1tica:<\/strong> agrupa tu contenido en torno a temas centrales para convertirte en la fuente de confianza dentro de tu nicho.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"h-preguntas-frecuentes-sobre-las-menciones-de-marca\" class=\"wp-block-heading\">Preguntas Frecuentes sobre las Menciones de Marca<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-que-son-las-menciones-de-marca-en-la-busqueda-con-ia\">\u00bfQu\u00e9 son las menciones de marca en la b\u00fasqueda con IA?<\/h3>\n\n\n\n<p>Las menciones de marca ocurren cuando tu empresa, producto o servicio es nombrado en un resultado de b\u00fasqueda dentro de una plataforma de IA (como ChatGPT) o en el AI Overview de Google. Generalmente, no incluyen un enlace directo a tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-por-que-son-importantes-las-menciones-de-marca-en-la-era-de-la-ia\">\u00bfPor qu\u00e9 son importantes las menciones de marca en la era de la IA?<\/h3>\n\n\n\n<p>Las estad\u00edsticas muestran que las personas prestan atenci\u00f3n y conf\u00edan en los resultados generados por IA, por lo que las menciones de marca son una excelente forma de aumentar la visibilidad y credibilidad online. Esto es cr\u00edtico en un momento en que las b\u00fasquedas sin clics (zero-click) est\u00e1n en aumento: cuando el usuario no necesita salir de la p\u00e1gina de resultados porque su pregunta fue respondida all\u00ed mismo, a menudo por un resumen generado por IA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-en-que-se-diferencian-las-menciones-de-marca-de-los-backlinks\">\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian las menciones de marca de los backlinks?<\/h3>\n\n\n\n<p>Los backlinks son enlaces que dirigen tr\u00e1fico a tu sitio web. Antes de que los res\u00famenes de resultados impulsados por IA fueran comunes, los backlinks eran la clave para atraer visitantes. Pero ahora, en la b\u00fasqueda generativa, las menciones importan tanto como los backlinks. Y con la tendencia creciente hacia las b\u00fasquedas sin clics, a veces pueden ser incluso m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sigue-siendo-necesario-el-seo-si-las-menciones-de-marca-son-tan-importantes\">\u00bfSigue siendo necesario el SEO si las menciones de marca son tan importantes?<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00a1Por supuesto que s\u00ed! Los resultados generados por IA se basan en gran medida en los resultados que ya ocupan los primeros lugares en Google, los cuales dependen directamente de un buen SEO. Por lo tanto, sin una estrategia de SEO s\u00f3lida, ser\u00e1 dif\u00edcil superar a tu competencia y lograr que tu marca sea mencionada.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-el-exito-en-la-busqueda-con-ia-pertenece-a-quienes-son-mencionados\" class=\"wp-block-heading\">El \u00c9xito en la B\u00fasqueda con IA Pertenece a Quienes Son Mencionados<\/h2>\n\n\n\n<p>La b\u00fasqueda con IA est\u00e1 reescribiendo las reglas en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Y mientras lo hace, las menciones de marca se est\u00e1n convirtiendo r\u00e1pidamente en la nueva moneda de la visibilidad digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Los due\u00f1os de marca y especialistas en marketing que se adapten primero \u2014combinando SEO con GEO, invirtiendo en relaciones p\u00fablicas digitales, participando en comunidades y creando contenido digno de ser citado\u2014 ser\u00e1n quienes realmente prosperen en esta nueva era.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"article-newsletter article-newsletter--gradient\">\n\n\n<h2>Get Content Delivered Straight to Your Inbox<\/h2><p>Subscribe now to receive all the latest updates, delivered directly to your inbox.<\/p><form class=\"nwsl-form\" id=\"newsletter_block_\" novalidate><div class=\"messages\"><\/div><div class=\"form-group\"><label for=\"input_newsletter_block_\"><input type=\"email\"name=\"email\"id=\"input_newsletter_block_\"placeholder=\"Enter your email address\"novalidatedisabled=\"disabled\"\/><\/label><button type=\"submit\"class=\"btn btn--brand\"disabled=\"disabled\"><span>Sign Me Up!<\/span><svg width=\"21\" height=\"14\" viewBox=\"0 0 21 14\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n<path d=\"M13.8523 0.42524L12.9323 1.34521C12.7095 1.56801 12.7132 1.9304 12.9404 2.14865L16.7241 5.7823H0.5625C0.251859 5.7823 0 6.03416 0 6.3448V7.6573C0 7.96794 0.251859 8.2198 0.5625 8.2198H16.7241L12.9405 11.8535C12.7132 12.0717 12.7095 12.4341 12.9323 12.6569L13.8523 13.5769C14.072 13.7965 14.4281 13.7965 14.6478 13.5769L20.8259 7.39879C21.0456 7.17913 21.0456 6.82298 20.8259 6.60327L14.6477 0.42524C14.4281 0.205584 14.0719 0.205584 13.8523 0.42524Z\" fill=\"white\"\/>\n<\/svg>\n<\/button><\/div><\/form><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre por qu\u00e9 las menciones de marca ahora importan tanto como los backlinks \u2014 y c\u00f3mo usarlas para construir autoridad GEO en un panorama de b\u00fasqueda impulsado por IA.<\/p>\n","protected":false},"author":1060,"featured_media":76636,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_metadesc":"Aprende por qu\u00e9 las menciones de marca ahora rivalizan con los m\u00e9todos tradicionales de SEO y descubre estrategias para construir autoridad GEO en el panorama de b\u00fasqueda impulsado por IA.","toc_headlines":"","hide_toc":false,"footnotes":""},"categories":[14852,12844,11612],"tags":[],"class_list":["post-76622","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai-es","category-marketing-es","category-sin-categoria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.3 (Yoast SEO v27.4) - 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