{"id":71031,"date":"2017-06-05T07:00:00","date_gmt":"2017-06-05T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dhblog.dream.press\/blog\/?p=71031"},"modified":"2025-05-26T08:11:24","modified_gmt":"2025-05-26T15:11:24","slug":"comment-promouvoir-et-commercialiser-ton-site-web-avec-des-micro-influenceurs-fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/fr\/comment-promouvoir-et-commercialiser-ton-site-web-avec-des-micro-influenceurs-fr\/","title":{"rendered":"Comment Promouvoir et Commercialiser Ton Site Web Avec des Micro-Influenceurs"},"content":{"rendered":"\n

Un fait marketing amusant : l\u2019id\u00e9e d\u2019engager des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour vendre des produits et services a plus de 100 ans. Dans les ann\u00e9es 1800 tardives, <\/a><\/span>des cartes \u00e0 collectionner<\/a><\/span> orn\u00e9es de visages c\u00e9l\u00e8bres accompagnaient souvent les produits pour renforcer l’attrait de l’entreprise.<\/p>\n\n\n

Pense \u00e0 eux comme l’\u00e9quivalent d’antan de Taylor Swift ou Kylie Jenner qui publie une photo avec un #ad sur Instagram.<\/p>\n\n\n

Et cela a du sens. Bien s\u00fbr que tu veux que ton produit soit approuv\u00e9 par quelqu’un poss\u00e9dant un large \u00e9ventail de fans et de suiveurs. Apr\u00e8s tout, plus il y a de regards et d’oreilles<\/a> attir\u00e9s vers ton entreprise, plus ton entreprise prosp\u00e8re.<\/p>\n\n\n

Mais depuis le d\u00e9but de l’explosion des m\u00e9dias sociaux, de plus en plus d’entreprises se disputent la chance d’obtenir une mention de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, et la plupart des petites entreprises<\/a><\/span> ne re\u00e7oivent jamais cette chance. Les influenceurs c\u00e9l\u00e8bres refusent bien plus d’entreprises qu’ils n’en acceptent, et leurs honoraires sont tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s<\/a><\/span>.<\/p>\n\n\n

Alors, en tant que gardien de la marque de ton site web, et quelqu’un qui souhaite d\u00e9velopper ce site web<\/a><\/span> \u00e0 travers le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux, que fais-tu ?<\/p>\n\n\n

Tu recherches des micro-influenceurs.<\/p>\n\n\n

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Qui Sont Les Micro-Influenceurs ?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Les micro-influenceurs sont des personnes sur les r\u00e9seaux sociaux qui travaillent dans un domaine sp\u00e9cifique ou qui publient r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 propos d\u2019un cr\u00e9neau particulier. Contrairement \u00e0 une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, une figure publique ou un expert du domaine, les micro-influenceurs ont un cercle d\u2019influence plus restreint avec un niveau d\u2019engagement direct plus \u00e9lev\u00e9. Typiquement, un micro-influenceur aura des abonn\u00e9s par milliers ou dizaines de milliers mais n’atteindra pas les centaines de milliers.<\/p>\n\n\n

Voici un exemple.<\/p>\n\n\n

Une femme qui g\u00e8re une classe de maternit\u00e9 r\u00e9ussie et publie r\u00e9guli\u00e8rement des blogs et des vid\u00e9os d’instruction aura moins d’abonn\u00e9s qu’un grand site comme Motherhood.com. Cependant, le niveau d’engagement r\u00e9el des abonn\u00e9s par publication moyenne pourrait \u00eatre sup\u00e9rieur pour la guru de la maternit\u00e9 par rapport \u00e0 la taille de sa base d’abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n

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Pourquoi Travailler Avec Des Micro-Influenceurs ?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Les micro-influenceurs sont des individus avec des r\u00e9seaux sociaux relativement modestes, mais ils ont toujours beaucoup \u00e0 offrir \u00e0 ta marque. Voici quelques raisons pour lesquelles tu devrais envisager de t’associer avec une star des r\u00e9seaux \u00e0 petite \u00e9chelle pour promouvoir ton blog<\/a><\/span> ou ton site web.<\/p>\n\n\n

1. Leurs Tarifs Sont Abordables<\/strong><\/h3>\n\n\n

C’est peut-\u00eatre la raison la plus imm\u00e9diate pour laquelle tu devrais rechercher des micro-influenceurs. Bien que l’id\u00e9e qu’une Kardashian fasse la promotion de ton produit semble incroyable, la r\u00e9alit\u00e9 est que les endorsements de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s co\u00fbtent beaucoup<\/span> d’argent. M\u00eame un simple post Instagram d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 peut co\u00fbter des dizaines de milliers de dollars<\/a><\/span>, voire plus.<\/p>\n\n\n

Un micro-influenceur, en revanche, est nettement plus abordable. En fait, 97 pour cent des micro-influenceurs demandent moins<\/a><\/span> de 500 $ pour un post sponsoris\u00e9 sur Instagram.<\/p>\n\n\n

De plus, les micro-influenceurs dans ton secteur d’activit\u00e9 sont enthousiastes \u00e0 propos de ce qui te passionne. Si tu cr\u00e9es un bon produit, il suffit souvent de contacter les micro-influenceurs \u2014 ou de leur envoyer un \u00e9chantillon \u2014 pour qu’ils fassent la promotion de ta marque gratuitement !<\/p>\n\n\n

2. Les Mesures D’Engagement Sont Impressionnantes<\/strong><\/h3>\n\n\n

Les micro-influenceurs ont des taux d’engagement bien meilleurs sur les plateformes de r\u00e9seaux sociaux<\/a> que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Markerly a r\u00e9alis\u00e9 une \u00e9tude<\/a><\/span> sur l’engagement sur Instagram r\u00e9cemment qui a montr\u00e9 que \u00e0 mesure que les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux gagnaient plus d’abonn\u00e9s, le nombre de “j’aime” diminuait en fait au fil du temps.<\/p>\n\n\n

Sur les 800 000 utilisateurs d’Instagram analys\u00e9s, ceux avec moins de 1 000 abonn\u00e9s ont obtenu des “j’aime” 8 pour cent du temps ; ceux ayant entre 1 000 et 10 000 abonn\u00e9s ont obtenu des “j’aime” 4 pour cent du temps ; et ceux ayant entre 10 000 et 100 000 abonn\u00e9s ont eu un taux de “j’aime” de 2,4 pour cent. Les influenceurs avec plus d’un million d’abonn\u00e9s n’ont obtenu des “j’aime” que 1,7 pour cent du temps.<\/p>\n\n\n

De plus, une \u00e9tude d’Experticity<\/a><\/span> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les micro-influenceurs ont environ 22,2 fois plus de conversations avec leurs abonn\u00e9s sur Instagram que les influenceurs principaux ou les utilisateurs moyens. Cela est d\u00fb au fait que les micro-influenceurs sont passionn\u00e9s par leurs int\u00e9r\u00eats et ceux qui les partagent.<\/p>\n\n\n

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3. Ils Ont Un Public Cible<\/strong><\/h3>\n\n\n

Les micro-influenceurs poss\u00e8dent une audience et une base de suiveurs beaucoup plus cibl\u00e9es que les grands influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux. Quelqu’un peut suivre Kanye West pour sa musique, sa marque de mode ou ses coups de gueule occasionnels. Avec les micro-influenceurs, les gens les suivent pour leur passion concernant un int\u00e9r\u00eat unique ou un groupe d’int\u00e9r\u00eats \u00e9troitement li\u00e9s.<\/p>\n\n\n

Sarah Ware, PDG et cofondatrice de Markerly, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Digiday l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/a><\/span> que travailler avec 30\u201340 micro-influenceurs pour promouvoir un th\u00e9 pour la perte de poids a en fait abouti \u00e0 un taux de conversion de clients plus \u00e9lev\u00e9 que lorsqu’ils se sont associ\u00e9s aux Kardashians pour promouvoir le m\u00eame produit.<\/p>\n\n\n

Selon une s\u00e9rie d’enqu\u00eates aupr\u00e8s des clients d’Experticity<\/a><\/span>, 82 pour cent des clients \u00e9taient tr\u00e8s susceptibles de suivre la recommandation d’un micro-influenceur sur un produit ou service, en raison de leur passion et de leur exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n

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Une marque populaire qui a r\u00e9cemment obtenu beaucoup de succ\u00e8s gr\u00e2ce au marketing avec des micro-influenceurs est la soci\u00e9t\u00e9 d’eau p\u00e9tillante pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e de tous les hipsters : LaCroix.<\/p>\n\n\n

En s’adressant aux go\u00fbts des mill\u00e9niaux, LaCroix utilise des micro-influenceurs<\/a><\/span>, principalement sur Instagram, pour promouvoir sa marque via des publications de sensibilisation au produit. L’entreprise cible sp\u00e9cifiquement des utilisateurs ayant un nombre modeste d’abonn\u00e9s pour une approche de la publicit\u00e9 plus authentique et de terrain. La Croix contacte ces utilisateurs avec des bons de produit ou d’autres offres vari\u00e9es de produits afin qu’ils publient des photos contenant les boissons p\u00e9tillantes. Vraiment cool.<\/p>\n\n\n

Il est important de se rappeler que bien que ces influenceurs sous les feux de la rampe aient d’\u00e9normes suivis sur les r\u00e9seaux sociaux, les micro-influenceurs sont plus authentiques en ce qui concerne la promotion de marque. Ils sont comp\u00e9tents et passionn\u00e9s par leur domaine, et en cons\u00e9quence, leurs flux Instagram et Twitter le refl\u00e8tent.<\/p>\n\n

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Comment Trouver Les Bons Micro-Influenceurs Pour Ta Marque<\/strong><\/h2>\n\n\n

Maintenant que tu sais \u00e0 quel point les micro-influenceurs peuvent \u00eatre pr\u00e9cieux, comment trouver les bons pour promouvoir ton site web et d\u00e9velopper ta marque ? Et comment devrais-tu les contacter ? Nous allons te l’expliquer.<\/p>\n\n\n

1. \u00c9coute avec des Outils de Surveillance Sociale<\/strong><\/h3>\n\n\n

La surveillance sociale \u2014 parfois appel\u00e9e \u00e9coute sociale<\/a><\/span> \u2014 est un moyen de collecter des informations en temps r\u00e9el sur qui parle de ta marque en ligne et o\u00f9 cela se discute.<\/p>\n\n\n

Les outils de surveillance sociale, tels que Sprout Social<\/a><\/span>, Brand24<\/a><\/span>, Mention<\/a><\/span>, et bien d’autres, sont sp\u00e9cialement con\u00e7us pour regrouper toutes les sources en ligne \u2014 pensez aux plateformes de m\u00e9dias sociaux, blogs<\/a>, sites web, forums, publications en ligne, etc. \u2014 qui mentionnent des mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 votre marque ou secteur dans une seule interface de tableau de bord. \u00c0 partir de l\u00e0, tu peux suivre les conversations et identifier qui sont tes micro-influenceurs potentiels.<\/p>\n\n\n

2. Suivre Les Mots-Cl\u00e9s Et Les Phrases<\/strong><\/h3>\n\n\n

Une fois que tu es configur\u00e9 avec une plateforme de surveillance sociale, il est important de choisir quels mots-cl\u00e9s et expressions sp\u00e9cialis\u00e9s tu souhaites suivre. L’objectif ici est de rechercher et de surveiller les conversations concernant ton entreprise, ou \u00e0 tout le moins, le secteur de ton entreprise.<\/p>\n\n\n

Une fois que tu as cr\u00e9\u00e9 ton projet bas\u00e9 sur des mots-cl\u00e9s en utilisant l’un de ces outils, tu commenceras \u00e0 voir des mentions de marque sur une p\u00e9riode de temps. Pour chacune de ces mentions, tu peux voir la source de la mention, le nombre d’abonn\u00e9s que cette source poss\u00e8de, le score d’influenceur (bas\u00e9 sur les abonn\u00e9s, la port\u00e9e sociale et l’engagement) et le nombre d’interactions associ\u00e9es \u00e0 la mention.<\/p>\n\n\n

Tu auras la possibilit\u00e9 de trier ta liste de mentions en fonction de l’influence de ces auteurs sur les r\u00e9seaux sociaux et de voir qui pourrait \u00eatre un candidat probable pour le marketing micro-influenceur.<\/p>\n\n\n

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3. Contact Par R\u00e9seaux Sociaux<\/strong><\/h3>\n\n\n

Une fois que tu as une liste de micro-influenceurs que tu pourrais utiliser pour booster ta marque, il est temps d’ouvrir un dialogue.<\/p>\n\n\n

Rappelle-toi : il est important d’examiner le contenu de tes micro-influenceurs en devenir. Assure-toi que leurs id\u00e9aux s’alignent sur les tiens et que tu appr\u00e9cies personnellement leur voix, leur perspective et leur substance.<\/p>\n\n\n

Trouve autant de micro-influenceurs qui correspondent \u00e0 tes crit\u00e8res que possible, et contacte-les via les plateformes de r\u00e9seaux sociaux ou les formulaires de contact<\/a><\/span> sur leurs sites web. Pr\u00e9sente ton produit ou service et explique ce que tu souhaites que ta marque r\u00e9alise \u00e0 travers la coop\u00e9ration avec eux.<\/p>\n\n\n

Concentre-toi sur l’engagement de nouveaux enthousiastes et clients<\/a>, et assure-toi que tes micro-influenceurs sont honn\u00eates \u00e0 propos de ta marque et ont acc\u00e8s aux types de personnes que tu souhaites atteindre. Il est toujours utile de motiver tes micro-influenceurs \u00e9galement, que tu les r\u00e9mun\u00e8res ou non. Ils peuvent adorer ta marque et vouloir la promouvoir, mais cela ne fait jamais de mal de donner des cadeaux, \u00e0 la mani\u00e8re de La Croix.<\/p>\n\n\n

Si tu n’utilises pas un outil de surveillance sociale, il existe d’autres moyens peu co\u00fbteux pour rep\u00e9rer des micro-influenceurs potentiels.<\/p>\n\n\n