{"id":70864,"date":"2023-01-31T09:18:37","date_gmt":"2023-01-31T17:18:37","guid":{"rendered":"https:\/\/dhblog.dream.press\/blog\/?p=70864"},"modified":"2025-05-26T07:54:39","modified_gmt":"2025-05-26T14:54:39","slug":"obtiens-plus-de-conversions-avec-ces-conseils-de-test-ab-pour-pages-de-destination-fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/fr\/obtiens-plus-de-conversions-avec-ces-conseils-de-test-ab-pour-pages-de-destination-fr\/","title":{"rendered":"Obtiens Plus de Conversions avec Ces Conseils de Test A\/B pour Pages de Destination"},"content":{"rendered":"\n

Beaucoup de changements que nous apportons \u00e0 nos sites web se font sur la base de l’intuition. Nous utilisons des designs que nous pensons que les utilisateurs vont adorer et \u00e9crivons du contenu que nous croyons \u00eatre en r\u00e9sonance avec eux \u2014 Et si l’exp\u00e9rience et l’intuition peuvent grandement aider \u00e0 cr\u00e9er un site populaire, ils sont de pi\u00e8tres substituts aux donn\u00e9es du monde r\u00e9el.<\/p>\n\n\n

La bonne nouvelle, c’est que les tests A\/B peuvent t’aider \u00e0 comparer diff\u00e9rentes versions d’une page web devant ton public cible. Tu peux utiliser ces informations pour mieux comprendre ce que tes utilisateurs aiment et apporter des modifications qui impressionneront tes visiteurs.<\/p>\n\n\n

Dans cet article, nous allons discuter du fonctionnement des tests A\/B et de ce que les experts en disent. Nous te guiderons \u00e9galement \u00e0 travers sept meilleures pratiques de tests A\/B sur des pages de destination pour t’aider \u00e0 ma\u00eetriser tes exp\u00e9riences. Sans plus tarder :<\/p>\n\n\n

Une Introduction Au Test A\/B (Et Comment \u00c7a Fonctionne)<\/h2>\n\n\n

L’Optimisation du Taux de Conversion (CRO) est un terme g\u00e9n\u00e9ral qui d\u00e9crit la pratique consistant \u00e0 apporter des modifications it\u00e9ratives \u00e0 ton site web pour am\u00e9liorer la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les visiteurs du site interagissent (cliquent, convertissent) avec ton site web. Les tests A\/B sont r\u00e9alis\u00e9s en proposant deux exp\u00e9riences simultan\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents groupes d’utilisateurs, souvent avec juste un changement apport\u00e9 \u00e0 une page ou une section donn\u00e9e (comme la couleur, la taille ou la position d’un bouton d’appel \u00e0 l’action [CTA]).<\/p>\n\n\n\n\n

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Optimisation Du Taux De Conversion (CRO)<\/h3>\n

L\u2019optimisation du taux de conversion (CRO) d\u00e9signe la pratique consistant \u00e0 apporter des ajustements it\u00e9ratifs avec pour objectif d’am\u00e9liorer le nombre de conversions obtenues \u00e0 partir de pages web, de campagnes d’email et d’autres efforts marketing.<\/p>\n \n Lire Plus <\/a>\n\n<\/div>\n\n\n

Si tu obtiens suffisamment de trafic et le r\u00e9partis \u00e9quitablement entre les deux versions (variante A et variante B), l’une devrait produire de meilleurs r\u00e9sultats et conversions<\/a> que l’autre. C’est pourquoi le test A\/B est \u00e9galement souvent appel\u00e9 test de r\u00e9partition.<\/p>\n\n\n

Par exemple, si tu testes deux versions d’un CTA, l’une devrait obtenir plus de clics que l’autre. Ces r\u00e9sultats t’indiquent ce que ton audience pr\u00e9f\u00e8re, et tu peux ensuite mettre \u00e0 jour ton site web et profiter d’une plus grande interaction :<\/p>\n\n\n

\"Test<\/figure>\n\n\n

De nombreuses plateformes modernes de CRO, y compris Spiralyze<\/a>, VWO<\/a>, et Optimizely<\/a>, te permettent de g\u00e9rer tous les aspects techniques des tests A\/B sans trop de difficult\u00e9s. Dans la plupart des cas, tu peux simplement choisir un \u00e9l\u00e9ment, utiliser un cr\u00e9ateur de page<\/a> pour cr\u00e9er une version alternative, et ensuite d\u00e9marrer le test presque imm\u00e9diatement.<\/p>\n\n\n

Il est important de noter que, comme pour tout type d’exp\u00e9rience, les r\u00e9sultats d\u00e9pendront de si tu poses les bonnes \u00ab questions \u00bb ainsi que de la taille de ton \u00e9chantillon. Ce sont deux aspects des tests A\/B que nous explorerons tout au long de cet article.<\/p>\n\n\n

Quels \u00c9l\u00e9ments Peux-Tu Tester En A\/B ?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Tout d’abord, tu voudras \u00e9laborer un plan d’action. \u00ab Tu peux tester presque tout sur ton site, de la longueur de ta page d’atterrissage \u00e0 la couleur de ton bouton Acheter Maintenant, mais tu veux prioriser ces \u00e9l\u00e9ments que tu penses feront la plus grande diff\u00e9rence pour tes r\u00e9sultats, \u00bb<\/em> dit Gallinger. \u00ab Un d\u00e9butant devrait souvent commencer par l’un des quatre principaux. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n

Longueur du texte<\/h3>\n\n\n

La longueur du texte d’un site web peut souvent avoir un impact consid\u00e9rable sur le taux de conversion d’une page. Cependant, il est difficile de savoir \u00e0 l’avance si tu as besoin de plus ou moins de texte pour expliquer ton id\u00e9e jusqu’\u00e0 ce que tu le pr\u00e9sentes \u00e0 de v\u00e9ritables clients potentiels en utilisant un test A\/B :<\/p>\n\n\n

\"Variants<\/figure>\n\n\n

Nous d\u00e9conseillons l’utilisation des tests A\/B pour le contenu des blogs et les articles car de nombreux facteurs peuvent influencer les taux de conversion.<\/p>\n\n\n

Par exemple, un article de 3 000 mots pourrait \u00eatre plus performant qu’une version \u00ab condens\u00e9e \u00bb de 1 500 mots. Cependant, des centaines de facteurs peuvent influencer l’engagement des utilisateurs si tu doubles le contenu sur une page web. Cela signifie que les r\u00e9sultats des tests ne fourniront pas d’informations pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n

\u00c0 la place, nous recommandons de te concentrer sur le test d’\u00e9l\u00e9ments textuels courts, tels que des listes et des introductions. Ils sont plus susceptibles d’influencer de mani\u00e8re significative la r\u00e9action des utilisateurs face au contenu, et ils sont beaucoup plus faciles \u00e0 tester en A\/B.<\/p>\n\n\n

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