{"id":55074,"date":"2023-05-12T07:00:14","date_gmt":"2023-05-12T14:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/dhblog.dream.press\/blog\/?p=55074"},"modified":"2025-01-07T06:07:30","modified_gmt":"2025-01-07T14:07:30","slug":"e-mail-offnungsrate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/de\/e-mail-offnungsrate\/","title":{"rendered":"Open Sesame! Hier ist Ihr schrittweiser Leitfaden zur Erh\u00f6hung der E-Mail-\u00d6ffnungsraten"},"content":{"rendered":"

Wie geht es Ihren E-Mails? Finden sie Anklang bei den Empf\u00e4ngern? Enthalten sie wertvolle Informationen<\/a>? Senden Sie sie zu den richtigen Zeiten mit den richtigen Betreffzeilen?<\/p>\n

Eine M\u00f6glichkeit, all diese Faktoren zu bewerten, besteht darin, Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsraten genau im Auge zu behalten. Dies ist eine entscheidende Kennzahl f\u00fcr jede<\/i> Art von E-Mail-Kampagne \u2014 wenn Ihre Nachrichten nie ge\u00f6ffnet werden, gibt es keine M\u00f6glichkeit, dass sie Klicks, Verk\u00e4ufe, Anmeldungen oder Antworten f\u00f6rdern. \u00d6ffnungsraten sind das erste Zeichen des Erfolgs einer E-Mail \u2014 und das Verbessern Ihrer \u00d6ffnungsraten ist immer eine gute Investition.<\/p>\n

Bereit, alles \u00fcber E-Mail-\u00d6ffnungsraten zu lernen \u2014 und vor allem, die schrittweisen Methoden, die Sie verwenden k\u00f6nnen, um Ihre zu verbessern? Lesen Sie weiter.<\/p>\n

Was ist die E-Mail-\u00d6ffnungsrate?<\/h2>\n

Die E-Mail-\u00d6ffnungsrate bezieht sich auf den Prozentsatz der E-Mail-Empf\u00e4nger, die eine bestimmte E-Mail-Nachricht ge\u00f6ffnet haben, von der Gesamtzahl der Empf\u00e4nger, die die E-Mail erhalten haben. Es ist eine Kennzahl, die verwendet wird, um die Wirksamkeit von E-Mail-Kampagnen und das Engagement des Zielpublikums zu messen.<\/p>\n

E-Mail-\u00d6ffnungsraten sind eine wesentliche Kennzahl f\u00fcr E-Mail-Kampagnen, da sie anzeigen, wie ansprechend und effektiv die E-Mail-Nachricht war, um die Aufmerksamkeit des Empf\u00e4ngers zu erfassen. Eine hohe E-Mail-\u00d6ffnungsrate deutet darauf hin, dass die Betreffzeile und der Absendername \u00fcberzeugend genug waren, um den Empf\u00e4nger dazu zu bringen, die E-Mail zu \u00f6ffnen und den Inhalt zu lesen.<\/p>\n

Die Nachverfolgung der \u00d6ffnungsraten von E-Mails ist entscheidend, um den Erfolg von E-Mail-Kampagnen zu bewerten und zuk\u00fcnftige Kampagnen f\u00fcr eine bessere Beteiligung zu optimieren. Durch die Analyse der \u00d6ffnungsraten k\u00f6nnen Sie erkennen, was in Ihrem E-Mail-Inhalt und Ihren Betreffzeilen funktioniert und was nicht. Diese Daten k\u00f6nnen Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Marketingstrategien zu verfeinern, um die \u00d6ffnungsraten zu verbessern und die Konversionsraten zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Die Verbesserung der \u00d6ffnungsraten von E-Mails kann einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg einer E-Mail-Marketingkampagne haben. H\u00f6here \u00d6ffnungsraten k\u00f6nnen zu mehr Klicks, h\u00f6heren Konversionsraten und mehr Umsatz f\u00fcr Ihre Unternehmen f\u00fchren. Deshalb ist es wesentlich, die \u00d6ffnungsraten von E-Mails zu \u00fcberwachen und kontinuierlich Betreffzeilen, E-Mail-Inhalte und Versandzeiten zu testen und zu optimieren, um das Engagement zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n

Wie Sie Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsrate berechnen<\/h3>\n

E-Mail-\u00d6ffnungsrate = (Einzigartige \u00d6ffnungen \u00f7 Zugestellte E-Mails) x 100<\/b><\/p>\n

\"Wie<\/figure>\n

Zum Beispiel, wenn Sie 1.000 E-Mails gesendet haben und 200 davon zur\u00fcckgekommen sind, sodass Ihnen 800 zugestellte E-Mails bleiben, und von diesen 800 haben 200 Personen Ihre E-Mail ge\u00f6ffnet, w\u00fcrde Ihre \u00d6ffnungsrate so aussehen:<\/p>\n

(200 \u00f7 800) x 100 = 25, oder eine \u00d6ffnungsrate von 25%.<\/p>\n

Was ist eine gute \u00d6ffnungsrate f\u00fcr E-Mails?<\/h2>\n

Durchschnittliche E-Mail-\u00d6ffnungsraten k\u00f6nnen je nach Branche, Art der gesendeten E-Mail, Zielgruppe und anderen Faktoren stark variieren. Das bedeutet, dass das, was als “gute” E-Mail-\u00d6ffnungsrate angesehen wird, von Unternehmen zu Unternehmen und von Kampagne zu Kampagne variieren kann.<\/p>\n

Generell ist eine gute \u00d6ffnungsrate \u00fcber dem Branchendurchschnitt und erf\u00fcllt die Ziele und Erwartungen Ihres Unternehmens. Eine hohe \u00d6ffnungsrate zeigt an, dass Ihre E-Mail-Kampagne bei Ihrem Publikum Anklang findet und relevant sowie ansprechend ist. Eine niedrige \u00d6ffnungsrate hingegen kann darauf hinweisen, dass Ihr E-Mail-Inhalt, Betreff oder Absendername Verbesserungen ben\u00f6tigt.<\/p>\n

Mailchimp f\u00fchrte eine umfangreiche Studie zu E-Mail-Marketing-Kennzahlen<\/a> \u00fcber verschiedene Branchen hinweg durch und stellte fest, dass die durchschnittliche \u00d6ffnungsrate insgesamt 21,33% betrug. Die durchschnittlichen E-Mail-\u00d6ffnungsraten nach Branche sind in der folgenden Tabelle aufgef\u00fchrt.<\/p>\n

Durchschnittliche E-Mail-\u00d6ffnungsraten nach Branche<\/h3>\n
Branche<\/b><\/td>Durchschnittliche E-Mail-\u00d6ffnungsrate<\/b><\/td><\/tr>
Landwirtschaft und Lebensmitteldienstleistungen<\/td>23.31%<\/td><\/tr>
Architektur und Bauwesen<\/td>22.51%<\/td><\/tr>
Kunst und K\u00fcnstler<\/td>26.27%<\/td><\/tr>
Sch\u00f6nheit und pers\u00f6nliche Pflege<\/td>16.65%<\/td><\/tr>
Gesch\u00e4ft und Finanzen<\/td>21.56%<\/td><\/tr>
Computer und Elektronik<\/td>19.29%<\/td><\/tr>
Bauwesen<\/td>21.77%<\/td><\/tr>
Beratung<\/td>20.13%<\/td><\/tr>
Kreative Dienstleistungen\/Agentur<\/td>21.39%<\/td><\/tr>
Tagesangebote\/E-Gutscheine<\/td>15.06%<\/td><\/tr>
E-Commerce<\/td>15.68%<\/td><\/tr>
Bildung und Training<\/td>23.42%<\/td><\/tr>
Unterhaltung und Veranstaltungen<\/td>20.51%<\/td><\/tr>
Gl\u00fccksspiel<\/td>21.62%<\/td><\/tr>
Spiele<\/td>21.10%<\/td><\/tr>
Regierung<\/td>28.77%<\/td><\/tr>
Gesundheit und Fitness<\/td>21.48%<\/td><\/tr>
Hobbys<\/td>27.74%<\/td><\/tr>
Haus und Garten<\/td>21.60%<\/td><\/tr>
Versicherung<\/td>21.36%<\/td><\/tr>
Recht<\/td>22.00%<\/td><\/tr>
Herstellung<\/td>19.82%<\/td><\/tr>
Marketing und Werbung<\/td>17.38%<\/td><\/tr>
Medien und Ver\u00f6ffentlichungen<\/td>22.15%<\/td><\/tr>
Medizin, Zahnmedizin und Gesundheitswesen<\/td>21.72%<\/td><\/tr>
Mobile<\/td>19.29%<\/td><\/tr>
Musik und Musiker<\/td>21.88%<\/td><\/tr>
Non-Profit<\/td>25.17%<\/td><\/tr>
Pharmazeutika<\/td>18.58%<\/td><\/tr>
Foto und Video<\/td>23.24%<\/td><\/tr>
Politik<\/td>22.94%<\/td><\/tr>
Professionelle Dienstleistungen<\/td>21.94%<\/td><\/tr>
\u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/td>21.02%<\/td><\/tr>
Immobilien<\/td>19.17%<\/td><\/tr>
Rekrutierung und Personalbeschaffung<\/td>21.14%<\/td><\/tr>
Religion<\/td>27.62%<\/td><\/tr>
Restaurant<\/td>19.77%<\/td><\/tr>
Restaurant und Veranstaltungsort<\/td>20.39%<\/td><\/tr>
Einzelhandel<\/td>18.39%<\/td><\/tr>
Soziale Netzwerke und Online-Communities<\/td>21.06%<\/td><\/tr>
Software und Web-App<\/td>21.29%<\/td><\/tr>
Sport<\/td>24.57%<\/td><\/tr>
Telekommunikation<\/td>20.92%<\/td><\/tr>
Reisen und Transport<\/td>20.44%<\/td><\/tr>
Vitaminerg\u00e4nzungen<\/td>15.03%<\/td><\/tr>
Durchschnitt<\/b><\/td>21.33%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n

Quelle: https:\/\/mailchimp.com\/resources\/email-marketing-benchmarks\/<\/i><\/p>\n

Was beeinflusst die \u00d6ffnungsraten von E-Mails?<\/h2>\n
\"Gr\u00fcnde<\/figure>\n

Es gibt viele verschiedene Faktoren, die die \u00d6ffnungsraten von E-Mails beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n

E-Mail-Betreffzeilen<\/h3>\n

Die Betreffzeile ist wie der erste Eindruck Ihrer E-Mail. Sie spielt eine entscheidende Rolle bei den \u00d6ffnungsraten, denn eine gut formulierte Betreffzeile kann die Aufmerksamkeit des Lesers erregen, sein Interesse wecken und ihn dazu bringen, weiterzulesen. Andererseits kann eine schlecht geschriebene oder uninteressante Betreffzeile dazu f\u00fchren, dass die E-Mail ignoriert oder sogar als Spam markiert<\/a> wird.<\/p>\n

Absenderinformationen<\/h3>\n

Ein weiterer Faktor, der die \u00d6ffnungsraten beeinflusst, sind die Informationen des Absenders, wie Name und E-Mail-Adresse. Ein Absendername und eine E-Mail-Adresse, die dem Empf\u00e4nger bekannt und vertraut sind, k\u00f6nnen das Vertrauen erh\u00f6hen und ihn dazu ermutigen, die E-Mail zu \u00f6ffnen. Die Einbindung des Firmennamens oder der Marke in die Absenderinformationen kann die Wiedererkennung und Glaubw\u00fcrdigkeit erh\u00f6hen, insbesondere wenn der Empf\u00e4nger eine Beziehung zur Marke hat.<\/p>\n\n\n\n

\n\t\n\t\t<\/svg>\n\t\t<\/span>\n\t\t<\/svg>\n\t<\/a>\n

Autorit\u00e4t<\/h3>\n

Autorit\u00e4t bezieht sich auf die Qualit\u00e4t, Zuverl\u00e4ssigkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit einer Webseite. Eine Seite mit starker Autorit\u00e4t ist in der Regel eine, die schon seit einer Weile besteht und Vertrauen unter ihren Besuchern aufgebaut hat. Dieses Vertrauen basiert typischerweise auf dem Inhalt der Seite, dem Design und der Benutzererfahrung.<\/p>\n \n Mehr lesen <\/a>\n\n<\/div>\n\n

Relevanz<\/h3>\n

Die Relevanz und der Wert des E-Mail-Inhalts f\u00fcr die Abonnenten sind ein weiterer sehr einflussreicher Faktor in Bezug auf die \u00d6ffnungsraten von E-Mails. Wenn Ihr E-Mail-Inhalt nicht relevant oder wertvoll f\u00fcr Ihre Abonnenten ist, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie Ihre E-Mails \u00f6ffnen und sich damit auseinandersetzen. Das ist einer der Gr\u00fcnde, warum es wichtig ist, Ihre E-Mail-Liste basierend auf den Interessen und Vorlieben der Abonnenten zu segmentieren \u2014 was uns zum n\u00e4chsten Faktor f\u00fchrt.<\/p>\n

Segmentierung<\/h3>\n

Segmentierung ist der Prozess der Aufteilung einer E-Mail-Liste in Untergruppen basierend auf spezifischen Kriterien wie Demografie, Interessen, vergangenem Kaufverhalten und mehr. Durch die Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste k\u00f6nnen Sie gezielte und personalisierte E-Mails senden, die f\u00fcr jeden Empf\u00e4nger relevanter sind. Dies kann Ihre \u00d6ffnungsraten und<\/i> die gesamte E-Mail-Interaktion erheblich beeinflussen.<\/p>\n

Die Gesamtqualit\u00e4t Ihrer E-Mail-Liste kann hier ebenfalls eine Rolle spielen. Eine saubere und gut segmentierte E-Mail-Liste von engagierten Abonnenten f\u00fchrt wahrscheinlich zu h\u00f6heren \u00d6ffnungsraten. Andererseits kann eine schlecht gepflegte Liste mit inaktiven oder nicht engagierten Abonnenten die \u00d6ffnungsraten negativ beeinflussen oder schlimmer: zu Problemen bei der Zustellbarkeit von E-Mails f\u00fchren.<\/p>\n

Volumen und H\u00e4ufigkeit<\/h3>\n

Das Volumen und die H\u00e4ufigkeit der von Ihnen gesendeten Nachrichten k\u00f6nnen auch Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsraten erheblich beeinflussen. Wenn Sie viele E-Mails senden (oder sie zu h\u00e4ufig senden), riskieren Sie, Ihre Abonnenten zu \u00fcberfordern und dazu zu bringen, sich abzumelden oder Ihre Nachrichten zu ignorieren. Andererseits riskieren Sie, den Kontakt zu Ihren Abonnenten zu verlieren und Chancen zur Interaktion mit ihnen zu verpassen, wenn Sie nicht gen\u00fcgend E-Mails senden oder sie zu selten senden.<\/p>\n

Zeitpunkt<\/h3>\n

Und schlie\u00dflich einer der kniffligsten Faktoren, die die \u00d6ffnungsraten von E-Mails beeinflussen: das Timing.<\/p>\n

Es wurden unz\u00e4hlige Studien \u00fcber die “richtigen” Zeiten zum Versenden von Marketing-E-Mails durchgef\u00fchrt, aber es gibt keinen klaren Konsens \u2014 es kann wirklich je nach Ihrer Branche, Ihrem Publikum, den Demografien und unz\u00e4hligen anderen Faktoren variieren.<\/p>\n

\"\u00d6ffnungsraten<\/figure>\n

Allgemein sind Wochentagnachmittage ein guter Ausgangspunkt, der in den meisten Branchen Erfolg zeigt, aber das ist ein Faktor, bei dem Sie einfach experimentieren m\u00fcssen \u2014 messen Sie Ihre \u00d6ffnungsraten, wenn Sie an verschiedenen Tagen und zu verschiedenen Zeiten senden, und sehen Sie, ob irgendwelche Muster erkennbar sind, die den besten Zeitpunkt f\u00fcr Ihre<\/i> E-Mails anzeigen k\u00f6nnten.<\/p>\n

Wie Sie Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsraten verbessern: 10 Tipps<\/h2>\n

Mit all diesen Faktoren im Hinterkopf, lassen Sie uns \u00fcber das sprechen, wof\u00fcr Sie hier sind: Wie Sie Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsraten verbessern k\u00f6nnen. Die 10 Tipps unten k\u00f6nnen Ihnen helfen, alle Arten von E-Mail-Marketing-Benchmarks zu erreichen, aber bevor Sie zu Klickraten und anderen wichtigen Metriken gelangen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie die Menschen dazu bringen, Ihre E-Mails zu \u00f6ffnen.<\/p>\n

Beginnen Sie mit diesen 10 Tipps, aber bedenken Sie, dass das Steigern der \u00d6ffnungsraten sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft ist und m\u00f6glicherweise das Experimentieren mit verschiedenen Kombinationen von \u00c4nderungen erfordert, um herauszufinden, was wirklich f\u00fcr Ihr Gesch\u00e4ft und Ihr Publikum funktioniert.<\/p>\n

1. Bereinigen Sie Ihre Abonnenten- oder Kontaktliste<\/h3>\n

Schritt eins ist das Aufr\u00e4umen Ihrer Kontaktliste.<\/p>\n

Insbesondere sollten Sie sich darauf konzentrieren, alte und defekte E-Mail-Adressen zu entfernen. Ein Hard Bounce ist eine an eine Adresse gesendete E-Mail, die nicht mehr existiert, und sie kann Ihre \u00d6ffnungsrate k\u00fcnstlich senken. Diese aus Ihrer E-Mail-Abonnentenliste zu entfernen, ist der erste Schritt, um eine genaue \u00d6ffnungsrate zu gew\u00e4hrleisten und zu wissen, wo Sie auf Ihrer Reise zur Verbesserung beginnen. Es reduziert auch Ihre Absprungrate, ein weiterer guter Indikator f\u00fcr die Messung der E-Mail-Leistung.<\/p>\n

2. Segmentieren Sie Ihr Publikum<\/h3>\n

Das Segmentieren Ihrer E-Mail-Liste kann die \u00d6ffnungsraten verbessern, indem Sie gezielte und relevante Inhalte an die richtigen Empf\u00e4nger senden. Um Ihre E-Mail-Liste effektiv zu segmentieren, m\u00fcssen Sie Daten \u00fcber das Verhalten und die Vorlieben Ihrer Abonnenten sammeln und analysieren. Dies kann Daten aus Ihrem E-Mail-Client, der Webseitenanalytik und der Kundenbeziehungsmanagement (CRM)-Software umfassen. Sobald Sie diese Daten haben, k\u00f6nnen Sie sie verwenden, um gezielte Segmente zu erstellen und personalisierte Inhalte zu senden, die wahrscheinlicher ge\u00f6ffnet und mit denen interagiert wird.<\/p>\n

Hier sind einige M\u00f6glichkeiten, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren, um die \u00d6ffnungsraten zu verbessern:<\/p>\n