{"id":53965,"date":"2017-06-05T07:00:00","date_gmt":"2017-06-05T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dhblog.dream.press\/blog\/?p=53965"},"modified":"2025-01-16T13:23:40","modified_gmt":"2025-01-16T21:23:40","slug":"promociona-tu-sitio-web-con-microinfluencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-dev.dreamhost.com\/blog\/es\/promociona-tu-sitio-web-con-microinfluencers\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo promocionar y comercializar tu sitio web con microinfluencers"},"content":{"rendered":"\n

Dato curioso de marketing: la idea de contratar a celebridades para vender productos y servicios tiene m\u00e1s de 100 a\u00f1os. En los finales del siglo XIX, <\/a><\/span>tarjetas de intercambio<\/a><\/span> con rostros famosos a menudo acompa\u00f1aban los productos para aumentar el atractivo de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00e9nsalos como el equivalente de anta\u00f1o de Taylor Swift o Kylie Jenner publicando un anuncio en Instagram #ad.<\/p>\n\n\n\n

Y tiene sentido. Por supuesto que quieres que tu producto sea respaldado por alguien con un amplio grupo de seguidores y fans. Despu\u00e9s de todo, cuantos m\u00e1s ojos y o\u00eddos<\/a> se atraigan hacia tu empresa, m\u00e1s prosperar\u00e1 tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Pero desde el inicio del auge de las redes sociales, hay cada vez m\u00e1s empresas compitiendo por la oportunidad de obtener una menci\u00f3n de una celebridad, y la mayor\u00eda de las peque\u00f1as empresas<\/a><\/span> nunca siquiera consiguen esa oportunidad. Los influencers de celebridades rechazan a muchas m\u00e1s empresas de las que aceptan tratos, y sus tarifas son muy elevadas<\/a><\/span>.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, como el guardi\u00e1n de la marca de tu sitio web, y alguien que desea expandir ese sitio web<\/a><\/span> a trav\u00e9s del marketing en redes sociales, \u00bfqu\u00e9 haces?<\/p>\n\n\n\n

Buscas microinfluencers.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQui\u00e9nes son los Micro-Influencers?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los microinfluencers son personas en redes sociales que trabajan o publican regularmente sobre un campo o nicho espec\u00edfico. A diferencia de una celebridad, figura p\u00fablica o experto en el campo, los microinfluencers tienen un c\u00edrculo de influencia m\u00e1s peque\u00f1o con un nivel m\u00e1s alto de compromiso directo. T\u00edpicamente, un microinfluencer tendr\u00e1 seguidores en los miles o decenas de miles, pero no alcanzar\u00e1 cientos de miles.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed hay un ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Una mujer que dirige una clase de maternidad exitosa y publica blogs y videos instructivos regularmente tendr\u00e1 menos seguidores que un gran sitio web como Motherhood.com. Sin embargo, la cantidad de participaci\u00f3n real de los seguidores por publicaci\u00f3n promedio podr\u00eda ser mayor para la gur\u00fa de la maternidad en relaci\u00f3n con el tama\u00f1o de su base de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPor qu\u00e9 trabajar con microinfluencers?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Los microinfluencers son individuos con redes sociales relativamente modestas, pero a\u00fan tienen mucho que ofrecer a tu marca. Aqu\u00ed hay algunas razones por las que deber\u00edas considerar asociarte con una estrella social de peque\u00f1a escala para promocionar tu blog<\/a><\/span> o sitio web.<\/p>\n\n\n\n

1. Sus tarifas son asequibles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Esta es quiz\u00e1s la raz\u00f3n m\u00e1s inmediata por la que debes buscar micro-influencers. Aunque la idea de que un Kardashian promocione tu producto suena incre\u00edble, la realidad es que los endosos de celebridades cuestan mucho<\/span> dinero. Incluso un \u00fanico post de una celebridad puede costar decenas de miles de d\u00f3lares<\/a><\/span>, si no es que m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Un microinfluencer, por otro lado, es supremamente m\u00e1s asequible. De hecho, el 97 por ciento de los microinfluencers cobran menos<\/a><\/span> de $500 por una publicaci\u00f3n patrocinada en Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, los microinfluencers en tu sector empresarial est\u00e1n entusiasmados con lo que te entusiasma. Si haces un buen producto, muchas veces simplemente contact\u00e1ndolos \u2014 o envi\u00e1ndoles una muestra \u2014 \u00a1resultar\u00e1 en que promocionen tu marca gratis!<\/p>\n\n\n\n

2. Las m\u00e9tricas de compromiso son impresionantes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Los microinfluencers tienen tasas de interacci\u00f3n mucho mejores en plataformas de redes sociales<\/a> que las celebridades. Markerly realiz\u00f3 un estudio<\/a><\/span> sobre la interacci\u00f3n en Instagram recientemente que mostr\u00f3 que a medida que los influencers en redes sociales ganaban m\u00e1s seguidores, la cantidad de “me gusta” en realidad disminuy\u00f3 con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

De los 800,000 usuarios de Instagram que se analizaron, aquellos con menos de 1,000 seguidores obtuvieron “me gusta” el 8 por ciento de las veces; los que ten\u00edan entre 1,000 y 10,000 obtuvieron “me gusta” el 4 por ciento de las veces; y aquellos con entre 10,000 y 100,000 tuvieron una tasa de “me gusta” del 2.4 por ciento. Los influencers con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores solo ganaron “me gusta” el 1.7 por ciento de las veces.<\/p>\n\n\n\n

Adicionalmente, un estudio de Experticity<\/a><\/span> encontr\u00f3 que los micro-influencers tienen aproximadamente 22.2 veces m\u00e1s conversaciones con sus seguidores en Instagram que los influencers principales o usuarios promedio. Esto se debe a que los micro-influencers est\u00e1n apasionados por sus intereses y aquellos que los comparten.<\/p>\n\n\n\n

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3. Tienen un P\u00fablico Objetivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Los microinfluencers tienen una audiencia y base de seguidores mucho m\u00e1s espec\u00edfica que los grandes influencers de redes sociales. Alguien puede seguir a Kanye West por su m\u00fasica, su marca de moda o sus ocasionales discursos. Con los microinfluencers, las personas los siguen por su pasi\u00f3n hacia un inter\u00e9s \u00fanico o un grupo de intereses estrechamente relacionados.<\/p>\n\n\n\n

Sarah Ware, CEO y cofundadora de Markerly, le dijo a Digiday el a\u00f1o pasado<\/a><\/span> que trabajar con 30\u201340 microinfluencers para promocionar un t\u00e9 para perder peso realmente result\u00f3 en una tasa de conversi\u00f3n de clientes m\u00e1s alta que cuando se asociaron con las Kardashian para promocionar ese mismo producto.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan una serie de encuestas a clientes de Experticity<\/a><\/span>, el 82 por ciento de los clientes es muy probable que sigan la recomendaci\u00f3n de un micro-influencer sobre un producto o servicio, debido a su pasi\u00f3n y experiencia.<\/p>\n\n\n\n

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Una marca popular que recientemente ha logrado mucho \u00e9xito a trav\u00e9s del marketing de microinfluencers es la compa\u00f1\u00eda de agua con gas favorita de todo hipster: LaCroix.<\/p>\n\n\n\n

Apuntando a los gustos de los millennials, LaCroix ha estado utilizando microinfluencers<\/a><\/span>, principalmente en Instagram, para promocionar su marca a trav\u00e9s de publicaciones que crean conciencia del producto. La empresa espec\u00edficamente busca usuarios con una cantidad modesta de seguidores para un enfoque de publicidad m\u00e1s aut\u00e9ntico y de base. La Croix se acerca a estos usuarios con cupones de producto u otras ofertas variadas de productos para que publiquen fotos conteniendo las bebidas burbujeantes. Bastante genial.<\/p>\n\n\n\n

Es importante recordar que, aunque esos influencers en el ojo p\u00fablico tienen grandes seguidores en las redes sociales, los micro-influencers son m\u00e1s aut\u00e9nticos cuando se trata de promoci\u00f3n de marcas. Son conocedores y apasionados sobre su \u00e1rea, y como resultado, sus feeds de Instagram y Twitter lo reflejan.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

C\u00f3mo Encontrar los Micro-Influencers Adecuados Para Tu Marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ahora que sabes lo valiosos que pueden ser los micro-influencers, \u00bfc\u00f3mo encuentras a los adecuados para promocionar tu sitio web y hacer crecer tu marca? \u00bfY c\u00f3mo deber\u00edas contactarlos? Lo desglosaremos.<\/p>\n\n\n\n

1. Escucha con Herramientas de Monitoreo Social<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La monitorizaci\u00f3n social \u2014 a veces llamada escucha social<\/a><\/span> \u2014 es una manera de recopilar informaci\u00f3n en tiempo real sobre qui\u00e9n est\u00e1 hablando de tu marca en l\u00ednea y d\u00f3nde se est\u00e1 hablando de ella.<\/p>\n\n\n\n

Herramientas de monitoreo social, como Sprout Social<\/a><\/span>, Brand24<\/a><\/span>, Mention<\/a><\/span>, y muchas otras, est\u00e1n especialmente dise\u00f1adas para agrupar todas las fuentes en l\u00ednea \u2014 piensa en plataformas de redes sociales, blogs<\/a>, sitios web, foros, publicaciones en l\u00ednea, etc. \u2014 que mencionan palabras clave relacionadas con tu marca o sector en una \u00fanica interfaz de Panel. Desde all\u00ed, puedes seguir las conversaciones e identificar qui\u00e9nes son tus potenciales microinfluencers.<\/p>\n\n\n\n

2. Seguimiento de Palabras Clave y Frases<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una vez que te configures con una plataforma de monitoreo social, es importante elegir qu\u00e9 palabras clave especializadas y frases deseas seguir de cerca. El objetivo aqu\u00ed es buscar y monitorear conversaciones sobre tu empresa, o al menos, sobre el sector de tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que crees tu proyecto basado en palabras clave utilizando una de estas herramientas, comenzar\u00e1s a ver menciones de la marca a lo largo del tiempo. Para cada una de estas menciones, puedes ver la fuente de la menci\u00f3n, el n\u00famero de seguidores que tiene esa fuente, la puntuaci\u00f3n de influencia (basada en seguidores, alcance social e interacci\u00f3n) y el n\u00famero de interacciones asociadas con la menci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Tendr\u00e1s la capacidad de ordenar tu lista de menciones seg\u00fan la influencia de estos autores de redes sociales y ver qui\u00e9n podr\u00eda ser un candidato probable para el marketing de microinfluenciadores.<\/p>\n\n\n\n

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3. Contacto V\u00eda Redes Sociales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una vez que tengas una lista de micro-influencers que podr\u00edas usar para potenciar tu marca, es hora de iniciar un di\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n

Recuerda: es importante revisar el contenido de tus posibles microinfluencers. Aseg\u00farate de que sus ideales se alineen con los tuyos y que valores personalmente su voz, perspectiva y sustancia.<\/p>\n\n\n\n

Encuentra tantos micro-influencers que cumplan con tus criterios como sea posible, y cont\u00e1ctalos a trav\u00e9s de plataformas de redes sociales o formularios de contacto<\/a><\/span> en sus sitios web. Presenta tu producto o servicio a ellos y explica lo que deseas que tu marca logre a trav\u00e9s de la cooperaci\u00f3n con ellos.<\/p>\n\n\n\n

Conc\u00e9ntrate en atraer nuevos entusiastas y clientes<\/a>, y aseg\u00farate de que tus microinfluencers sean honestos acerca de tu marca y tengan acceso al tipo de personas que deseas alcanzar. Siempre ayuda incentivar a tus microinfluencers tambi\u00e9n, ya sea que los est\u00e9s pagando o no. Pueden amar tu marca y querer promocionarla, pero nunca est\u00e1 de m\u00e1s dar obsequios, al estilo La Croix.<\/p>\n\n\n\n

Si no usas una herramienta de monitoreo social, hay otras formas de bajo costo para identificar posibles micro-influencers.<\/p>\n\n\n\n