Більшість команд публікують блог-пост, діляться посиланням один раз і йдуть далі. Вони вже зробили найважчу частину – дослідження, структуру, аргументацію – і залишили кілька додаткових матеріалів недописаними.
Добре структурований блог на 1,500-2,000 слів уже містить усе необхідне для заповнення тижня розподілу по п’яти різних форматах. Ось що ти можеш взяти з одного посту, не пишучи нічого нового.
1. Блог До Соціальних Постів
Кожен H2 у блозі представляє окремий аргумент. Виділи цей аргумент, прибери контекст навколо, додай конкретну статистику або приклад, і у тебе вийде самостійний пост для LinkedIn або X.
Lenny Rachitsky послідовно робить це з своїм інформаційним бюлетенем. Довші видання Substack, які містять від 1 500 до 3 000+ слів, перетворюються на рідні пости на X та LinkedIn, кожен з яких містить один фреймворк або дані, оформлені для стрічки без посилання назад. Читачі, які бажають отримати повний контекст, можуть підписатися.
Вес Као використовує ту саму стратегію у своєму інформаційному бюлетені для виконавчих комунікацій, де блог-подібні аргументи про управління зверху стискаються до двох речень, які добре функціонують самостійно.
Блог-пост з шести розділів — це шість тижнів соціального контенту. 🤯
| Робочий процес: Прочитай кожен H2 і знайди найсильнішу тезу. Запиши її одним реченням як зачіпку, додай число чи приклад, який підтверджує це, і закінчи запитанням або висловленим становищем. |
2. Блог до Електронного Інформаційного Бюлетеня
Читачі блогу зазвичай приходять у режимі пошуку, шукаючи щось конкретне. Читачі розсилок часто переглядають. Той самий контент, але інша робота — і ця робота полягає в компресії та переформатуванні.
Уяви собі розсилки на кшталт Morning Brew, які структурують свій контент у модульні, самодостатні розділи. Кожен з них має достатньо цінності, щоб існувати окремо, але водночас відображається на довшу статтю для читачів, які шукають глибини.
Заголовок у листі і заголовок відповідної статті часто мають однакову основну думку, просто написані для різних контекстів.
Morning Brew, на щастя, не вжила жодних кроків до авторського права на цей формат. Ти можеш його використовувати. Дай своїм читачам причину піклуватися про повний пост, в 300 словах або менше.
| Робочий процес: Спочатку напиши тему листа та узагальни основний аргумент блогу у менше ніж десять слів. Це стане вступом до розсилки. Вступ до блогу стає постановкою проблеми. Кожен H2 перетворюється на один пункт списку. Висновок стає одним редакційним реченням з твоєю думкою. Тримай все це в межах 300 слів і додай посилання на повний пост. |
3. З Блогу в Сценарій Відео
Пост у блозі пишеться для читання наодинці. Відеосценарій має бути почутим, що означає скорочення речень, видалення вставних конструкцій та зайвих уточнень, які добре виглядають на екрані, але звучать незграбно.
Backlinko — це хороший приклад цього на практиці. Їхній канал на YouTube побудований навколо блог-постів, які або добре себе показують, або охоплюють важливі ключові теми. Письмовий матеріал, як-от стаття “Як піднятися в рейтингу пошуку з ШІ“, перепаковується у відео, яке охоплює ту саму основну аргументацію, з посиланням на оригінальний блог-пост у описі YouTube. Той самий контент, але в різних форматах, кожен з яких приваблює трафік до іншого.
Три речі ламаються, коли ти переносиш блог-пост у відеосценарій, і вони всі ламаються одночасно, якщо ти не виявиш їх спочатку.
- Перейди з письмової на усну мову — коротші речення, природні скорочення, без зайвих зауважень типу “варто зауважити, що”.
- Видали будь-який розділ, який потребує читання для сприйняття — таблиці, щільні порівняння та довгі списки не підходять для відео.
- Визнач один конкретний візуальний елемент для кожного ключового моменту, щоб було що показати, окрім говорячої голови.
Обери одне спостереження з найсильнішим візуальним компонентом і побудуй весь сценарій навколо цієї єдиної ідеї.
| Робочий процес: Встав текст блогу в документ і прочитай кожне речення вголос. Викресли все, що потребує повторного читання для розуміння. Потім перепиши складні речення коротшими. Усюди видали пасивні конструкції. Сценарій на 900 слів триватиме від шести до семи хвилин при швидкості від 130 до 150 слів за хвилину. |
4. Блог до Подкасту
Запис у блозі чітко відповідає або окремому огляду, або структурованому інтерв’ю. Для окремого епізоду вступ стає неочікуваним початком, кожен розділ стає темою для обговорення, а висновок стає підсумком епізоду.
Для інтерв’ю аргументи блогу стають структурою питань, а гість відповідає на кожне. Intercom робить це виразно. Блог-пост старшого дизайнера продукту Пранави Тандри про реструктуризацію архітектури інформації Intercom став безпосереднім епізодом Intercom on Product подкасту, причому обидві частини посилалися одна на одну.
Блог охоплює письмове обґрунтування. У цьому епізоді Прнава Тандра та співведучий обговорюють компроміси, які не увійшли до статті, та речі, про які легше поговорити, ніж чітко викласти на папері.
| Робочий процес: Прочитай пост і познач кожний момент, коли ти подумав “Я міг би сказати більше тут.” Це твої моменти для обговорення. Записуй з нотатками, а не за сценарієм. Епізод має розвинути аргументацію, до чого блог пост не міг дійти – компроміси, контекст, деталь, вирізана за обсягом і т.д. Якщо ти читаєш речення вголос, то це не подкаст; це радіовистава. |
5. Блог до Інфографіки
Інфографіка чудово працює, коли контент є послідовним, порівняльним або статистичним.
Наприклад, пости про процеси перетворюються на блок-схеми, пости-списки стають візуальними контрольними списками, а пости з великою кількістю даних перетворюються на набори діаграм. Якщо контент не підходить до однієї з цих трьох структур, інфографіка буде здаватись недоречною.
Тест на те, чи може запис у блозі стати інфографікою, полягає в тому, чи має контент форму.
- Нумерований список має форму. Він стає вертикальним контрольним списком або послідовним викладом кроків.
- Розділ порівняння може стати таблицею, розташованою поруч.
- Пост з трьома окремими причинами та трьома окремими наслідками може бути перетворений на діаграму причин і наслідків.
Те, що не працює, — це публікація, побудована на наративному обґрунтуванні або нюансованому аргументі. Для таких постів кращим варіантом для переосмислення буде подкаст або відео.
| Робочий процес: Перевір блог на наявність списків, послідовностей кроків або окремих статистик. Якщо чотири або більше пунктів з посту можна показати на одному зображенні, і читач розуміє це за менше ніж 90 секунд, створи інфографіку. Якщо для розуміння візуалу потрібно спочатку прочитати статтю, не роби інфографіку. |
Зроби Свій Блог Пост Більш Продуктивним
Усі п’ять форматів походять з одного джерела, тому дослідження, яке ти провів один раз, доходить до п’яти аудиторій через п’ять різних дверей.
Почни з соціальних мереж та електронної пошти, адже це найшвидше. Інфографіка та відео виходять за рамки вже існуючої структури.
Залиште подкаст на кінець — це найбільш трудомісткий, але він досягне аудиторії, яку можуть не зачепити інші чотири, оскільки жоден з каналів не залучає точно таку саму аудиторію.
Якщо зроблено добре, один пост перестає бути чимось, що ти опублікував, а стає чимось, що ти досліджуєш. Наступна стаття, яку ти напишеш, не є одним шматком контенту. Це п’ять, і ти вже знаєш, де вони ховаються.
Припиніть створювати контент із нуля
Написання середньостатистичного допису у блог займає майже 4 години, а 70 % маркетологів, які переробляють контент, заощаджують до 5 годин на тиждень. Цей 44-сторінковий посібник перетворює одну роботу на 15+ матеріалів для LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest та email із задокументованим процесом «Витягти / Створити / Запланувати».
Завантажити посібник