Стратегия YouTube SEO: Что Действительно Влияет На Рейтинг Видео

Многие люди отказываются от YouTube, ещё не начав запись.

Они предполагают, что им нужна хорошая камера, мягкое освещение и навыки редактирования, поэтому никогда не начинают. И хотя эти вещи улучшают общее впечатление от просмотра, они не всегда необходимы — и данные это подтверждают.

Вот краткая версия: стратегия SEO для YouTube сводится к трем вещам — выбери тему, которую люди действительно ищут, удерживай их внимание после клика, и сделай то, что большинство создателей пропускает: исправленный транскрипт, индивидуальный миниатюрный вид, и заголовок, соответствующий намерениям поиска. Система рекомендаций YouTube работает на времени просмотра и сигналах взаимодействия, а не на стоимости производства.

Простая камера для селфи и базовое освещение в комнате достаточно, чтобы снять первый набор видео. Всё, что нужно, чтобы человек на камере был немного воодушевлён продуктами, о которых он говорит, так чтобы зритель был заинтересован. Вот что на самом деле отделяет топовые видео от всех остальных — и как найти, снять и упаковать видео, которое стоит посмотреть.

Как YouTube Фактически Ранжирует Видео

Рекомендации, а не поиск, определяют большую часть просмотров на YouTube. Выступая на CES в 2018 году, Нил Мохан — тогдашний главный продуктовый директор YouTube — заявил, что рекомендации, управляемые ИИ, составляют более 70% времени, которое люди проводят, смотря платформу. И в пояснении 2021 года, вице-президент по инженерии YouTube Кристос Гудроу подтвердил, что рекомендации обеспечивают больше общего просмотра, чем подписки на каналы или поиск, и перечислил сигналы, которые изучает система: клики, время просмотра, ответы на опросы, репосты, лайки и дизлайки. YouTube добавил время просмотра как сигнал для рекомендаций в 2012 году.

Для наглядного представления о том, как выглядят видео, занимающие верхние позиции, наиболее полезные данные предоставляет исследование видеохостинговой платформы Adilo, которое проанализировало 1,6 миллиона видео и сосредоточилось на 300, занимающих топ-3 позиции по конкурентным ключевым словам в 10 категориях.

То, что делает эти данные полезными, так это разрыв, который они раскрывают, не между хорошими и плохими видео, а между лидерами и всем остальным. Каждый сигнал ниже точно показывает, где этот разрыв происходит.

• Вовлеченность: Средний показатель вовлеченности трех лучших видео составил 2,65%, что в тридцать раз превышает средний показатель по платформе, равный 0,09% (по данным исследования Social Status). Каналы, на которых размещены эти видео, показали средний процент 4,46%.
• Длина видео: Средняя длина трех лучших видео составила 536 секунд — между 8 и 9 минутами. Большая длина видео не гарантирует лучшего качества; главное, чтобы видео было наполнено ценным содержанием, а не заполнено лишним материалом.
• Транскрипты и субтитры: 94% лучших видео включали транскрипт, и почти столько же (93,7%) имели субтитры. YouTube может автоматически генерировать субтитры, но добавление откорректированного транскрипта предоставляет платформе более чистый текстовый сигнал о содержании видео.
• Пользовательские миниатюры: 89% лучших видео использовали пользовательские миниатюры вместо автоматически созданных кадров.
• Точное соответствие ключевых слов в заголовках: Только 6% лучших видео имели заголовки с точным соответствием ключевых слов. 75% использовали связанные ключевые слова, которые отвечали на намерения поиска, не копируя запрос слово в слово. Важнее соответствовать тому, что ищет пользователь, чем повторять точную фразу.
• Возраст канала и видео: Лучшие видео были на каналах со средним возрастом 111 месяцев — более девяти лет — и средним количеством подписчиков 520 000, а средний возраст трех лучших видео составлял 29 месяцев. Новый канал не может обойти это, но это также не является непреодолимым барьером: 4% лучших видео приходятся на каналы с менее чем 1000 подписчиками.

Обрати внимание, как эти сигналы переходят от самых сложных к самым лёгким в создании. Ты не можешь создать девятилетний канал, но можешь добавить транскрипт и пользовательскую миниатюру к каждой загрузке уже сегодня — и именно это большинство каналов до сих пор пропускает.

Выбор Темы Для Видео

Ты ищешь тему, которая находится на пересечении трёх вещей: реальный объем поиска, формат, где видео превосходит текст, и пробел, который текущие лидирующие видео не закрыли.

Вот процесс, шаг за шагом:

Шаг 1: Получение Идей Тем Из Автозаполнения

Введи свою категорию в строку поиска YouTube и запиши все предложения автозаполнения. Это бесплатно, займет пять минут, и это платформа говорит тебе своими словами, что реальные люди вводят прямо сейчас.

Шаг 2: Подтвердите Объем С Помощью Инструмента Для Ключевых Слов

Автодополнение показывает, что фраза существует. Оно не показывает, насколько часто люди её ищут. Подтверди объем перед съемкой, используя подходящий тарифный план в рамках своего бюджета (тот же рабочий процесс, который мы рассматриваем в нашем руководстве по исследованию ключевых слов):

• Бесплатно: Google Trends (сравнивает относительный интерес во времени и по регионам), бесплатное расширение браузера от TubeBuddy (показывает базовый объем поиска и оценки конкуренции прямо в YouTube), бесплатный уровень VidIQ (аналогичное оверлейное окно, плюс связанные теги).
• Платно: Исследователь ключевых слов от Ahrefs (установите в выпадающем меню поисковую систему на YouTube, чтобы получить данные по объему и сложности поиска именно для видео), Semrush, или платные уровни TubeBuddy/VidIQ для более глубокого анализа конкурентов.

Шаг 3: Посмотри три лучших видео по этому ключевому слову

Открой три первых результата и посмотри их или хотя бы просмотри транскрипт. Обрати внимание, что они охватывают, что оставляют в стороне и сколько времени им нужно, чтобы перейти к сути.

Шаг 4: Изучи Комментарии к Неотвеченному Вопросу

Прокрути комментарии к трем самым популярным видео и ищи вопрос, который часто повторяется, но так и не получает ответа в самом видео. Такой неотвеченный, повторяющийся вопрос часто является лучшей темой, чем любой вариант, предложенный автозаполнением на первом шаге, потому что это документированный, неудовлетворённый спрос, а не просто догадка.

Шаг 5: Примените Фильтр «Смотреть Против Чтения» Перед Фиксацией

Спроси у кого-нибудь, предпочёл бы он на самом деле смотреть это вместо чтения. Сборки, сравнения, до и после, всё, что связано с использованием рук или движения, легко проходит этот фильтр. Разбивка цен или глоссарий терминов обычно не проходят, и попытка превратить это в видеоформат тратит единственное преимущество видео перед блог-постом.

Если твоя тема проходит все эти шаги, можешь считать, что у тебя в руках хорошая тема.

Заставь Видео Окупить Клик

Как только у тебя будет тема, начинай следовать этому простому процессу.

Включи ключевое слово — или его близкий, естественный вариант — в заголовок. Помни данные исследования: только 6% видео, находящихся на верхних позициях, точно соответствовали запросу, поэтому пиши, исходя из намерений искателя, а не точной фразы.

Также напиши хорошее описание, которое включает тему и объяснение того, что ты рассматриваешь, чтобы YouTube хорошо понимал видео без необходимости просматривать транскрипцию. Затем подумай о загрузке исправленной транскрипции: 94% видео из выборки, занимающих высокие позиции, содержали транскрипцию, и у 93,7% были субтитры.

Теги теперь почти не имеют значения, так что не трать время на них. Это не наше мнение — собственная документация по поддержке YouTube говорит, что теги играют минимальную роль в поиске вашего видео, и что главное — это название, миниатюра и описание.

Потрать это время на создание миниатюры.

YouTube говорит, что у половины всех каналов и видео на платформе показатели кликабельности впечатлений находятся в пределах 2% и 10%. Единственная задача миниатюры — заставить пролистывающий палец остановиться, и одно лицо, один контраст или одно жирное слово выполняют эту работу менее чем за секунду. Но миниатюра, которая преувеличивает то, что предлагает видео, работает против вас: согласно той же странице помощи YouTube, видео с кликбейтом, как правило, имеют высокие показатели кликабельности, но низкую среднюю продолжительность просмотра — и видео с низкой средней продолжительностью просмотра реже рекомендуются.

Другими словами, YouTube учитывает клик и то, что происходит после него, вместе. Заслужи клик честным предварительным просмотром вознаграждения, и алгоритм будет продолжать тебя вознаграждать.

И не переусердствуй с отполировкой. Отдавай приоритет удержанию внимания зрителей, а не полировке ради полировки: время просмотра – один из нескольких сигналов, из которых учится рекомендательная система YouTube.

Метрики, Которые Нужно Проверить Перед Тем, Как Перейти Дальше

Как только видео становится доступно, в YouTube Studio есть три показателя, за которыми тебе нужно следить:

1. Удержание аудитории показывает точную секунду, когда люди уходят, что говорит тебе, что стоит убрать в следующий раз.
2. Кликабельность показывает, насколько хорошо работают заголовок и миниатюра.
3. Доля распространения говорит о том, насколько видео было достаточно хорошим, чтобы кто-то рискнул своим социальным капиталом, поделившись им.

Открой график удержания и найди точную секунду, где линия падает наиболее резко. Это одиночное падение обычно указывает на что-то конкретное: медленное введение, отклонение от темы, неудачный монтаж, и исправление этого момента в следующем видео будет стоить больше, чем любые догадки о ключевых словах.

Ещё одна проверка, которая выходит за рамки YouTube Studio: убедись, что страница, на которую переходят после просмотра видео, загружается быстро. Видео может быть сделано идеально, но ты всё равно можешь потерять зрителя на последних десяти футах, если страница загружается медленно — наш руководство по ускорению сайта на WordPress охватывает основные проблемы.

Часто Задаваемые Вопросы По YouTube SEO

Как мне сделать SEO для видео на YouTube?

Выбери тему с подтвержденным объемом поиска, напиши заголовок и описание, соответствующие намерениям поисковика, загрузи исправленную расшифровку с закрытыми субтитрами и создай пользовательскую миниатюру, которая честно предвосхищает результат. В исследовании Adilo по видео, занимающим высокие позиции, 94% имели транскрипты, а 89% использовали пользовательские миниатюры — два самых простых сигнала для копирования с первого дня.

Хороши ли видео для SEO?

Они могут быть — когда тема действительно лучше воспринимается визуально, чем в тексте. Сборки, сравнения и демонстрации удерживают внимание способами, на которые текст не способен, и видео конкурирует в собственной системе поиска и рекомендаций YouTube наряду с присутствием вашего сайта в Google. С другой стороны, таблица цен или глоссарий обычно лучше подходят для страницы, чем для видео.

Какой должна быть длительность видео на YouTube для ранжирования?

Средняя длительность видео, находящихся в трёх лучших позициях YouTube, составляет 536 секунд — между 8 и 9 минутами — согласно исследованию Adilo по 300 лучшим видео. Воспринимай это как описание данного образца, а не как цель для ранжирования: делай видео только такой длительности, которая необходима для передачи его ценности.

Какова хорошая кликабельность на YouTube?

Справочная документация YouTube говорит, что у половины всех каналов и видео на платформе кликабельность показов составляет от 2% до 10%. Контекст важен: видео, показываемое в широком доступе (например, на главной странице), естественно имеет более низкий показатель, поэтому сравнивай свои видео друг с другом со временем, а не против одного универсального числа.

Помогают ли теги и хэштеги продвижению в YouTube SEO?

Едва. Документация помощи YouTube говорит, что теги играют минимальную роль в обнаружении — они в основном полезны для часто неправильно написанных терминов — и что большее значение имеют название, миниатюра и описание. Исследование Adilo не измеряло, насколько хэштеги помогают; оно показало, что только 37% видео из выборки топ-трех использовали их.

Сколько времени требуется, чтобы видео на YouTube получило рейтинг?

Точного времени нет. Исследование Adilo не измеряло, сколько времени требуется видео для попадания в топ; оно показало, что средний возраст видео в топ-тройке составляет 29 месяцев, 91% видео были не моложе шести месяцев, а 9% были моложе шести месяцев.

Постоянство Важнее Качества Продукции

Сигналы, которые отделяют видео с высокими рейтингами от всех остальных, варьируются от самых сложных до самых простых для создания — каналы со средним возрастом девять и более лет и вовлеченностью примерно в 30 раз выше среднего по платформе с одной стороны, и транскрипции и пользовательские миниатюры с другой. Ты не можешь ускорить возраст канала. Но ты можешь добавить исправленную транскрипцию к каждой загрузке начиная с сегодняшнего дня.

Практический вывод заключается в том, чтобы применять управляемые практики, которые были общими среди лучших видео в исследовании. Выбери один повторяемый формат — еженедельный обзор, регулярная серия сравнений — и придерживайся расписания. Это научит алгоритм тому, что ты создаешь, и научит твою аудиторию, когда им следует появляться. (Что касается продвижения канала, наш руководство по маркетингу на YouTube начинается там, где заканчивается это.)

И убедись, что страница, на которую указывает твоё видео, соответствует ожиданиям. Посетитель, который переходит на медленный сайт, уходит до совершения покупки — каждый тарифный план хостинга DreamHost работает на хранилище NVMe SSD с неограниченной пропускной способностью и встроенной панелью трафика, так что ты можешь точно видеть, что твои видео приводят на твой сайт.