DIY Фотография Для Сайта: Профессиональные Снимки Без Профессионального Бюджета

Пролистай достаточно сайтов малого бизнеса, и ты начнешь замечать что-то общее в фотографиях…

Скучные фоны. (зевок)

Явно постановочные взаимодействия. (косой взгляд)

Улыбающиеся модели с подозрительно идеальными зубами, которые, собственно, ничего особенного не делают. (полный взгляд скепсиса)

Это признак чрезмерного использования стоковых фотографий, и покупатели это тоже замечают.

Несмотря на довольно распространённое заблуждение, тебе на самом деле не нужно профессиональное оборудование (или бюджет профессионала), чтобы создавать изображения, которые будут выглядеть реалистично и вызывать доверие на твоём сайте. 

С правильными техниками, минимальным оборудованием и продуманными настройками ты можешь сделать портреты, снимки продукции, услуг и даже своей команды таким образом, чтобы поднять имидж твоего бренда. 

Вот как.

Зачем Важна Фотография на Сайте

Исследование Корнельского университета показало, что покупатели больше доверяют высококачественным, индивидуальным фотографиям, чем низкокачественным индивидуальным фотографиям или стоковым изображениям.

Почему это может быть? 

Если твой сайт перегружен стоковой фотографией, это может сигнализировать, что ты не хочешь показывать настоящих людей или продукты за бизнесом. В лучшем случае это может выглядеть дешево и сделано наспех, а в худшем — неискренне и ненадежно.

Но так же, как и все остальное в этом руководстве, тебе не нужен огромный бюджет, чтобы это исправить.

Следуй за нами, и мы расскажем тебе всё, что нужно знать, чтобы создать качественные DIY фотографии, которые сделают твой сайт настоящим и авторитетным.

Как Сделать Портретные Снимки, Которые Выглядят Живыми (И Профессиональными)

Твой портрет как владельца/оператора твоего малого бизнеса часто является самым доверительным изображением на всем твоем сайте. Это доказывает, что за брендом стоит реальный человек.

Прежде чем ты углубишься в детали получения этого снимка, заранее спланируй все способы его использования. 

Возможно, ты захочешь использовать дружелюбный образ для страницы «О нас» на своем сайте, а более официальный — для LinkedIn. Независимо от того, сколько стилей портрета ты хочешь в итоге получить, разумно сделать их все в одной фотосессии, чтобы сохранить единообразие бренда.

Имея это в виду, давай копнем глубже. 

Снаряжение для Портретных Снимков

Первое, что нужно отметить, это то, что ты вполне можешь использовать современный смартфон для качественных портретных снимков.

• Большинство телефонов последних лет создают отличные изображения, особенно в естественном свете: Если ты выберешь этот вариант, мы рекомендуем использовать что-то вроде портретного режима, позиционируй себя так, чтобы снимок получился с подмышек вверх, и стой на расстоянии нескольких шагов от фона, чтобы создать глубину.
• Но если у тебя есть камера и ты хочешь её использовать, идеально подойдёт объектив 50 мм: Это потому что он имитирует то, как человеческий глаз видит лица, и создаёт мягкое размытие фона, которое привлекает внимание к тебе.

Мы думаем, что освещение имеет немного большее значение, чем оборудование камеры. 

• Самый простой и доступный источник света — большое окно: Стой лицом к нему, чтобы свет равномерно падал на твоё лицо. Избегай верхнего освещения, которое может создавать жёсткие тени под глазами.
• Для небольшого улучшения без больших затрат рассмотрите возможность покупки потребительского кольцевого осветителя или светодиодной панели: Ты должен сможеть найти такой за 50 долларов или меньше. Ищи модель с регулируемой яркостью и цветовой температурой, и меняй их по мере необходимости в зависимости от результатов тестовых снимков.
• Ещё один небольшой, но ключевой элемент оборудования — штатив: Он необходим, если ты хочешь получать чёткие и одинаковые результаты во всех твоих любительских фотографиях. Ты можешь найти множество штативов, от настольных до полноразмерных, бывшие в употреблении и совершенно новые в интернете.

Как только оно установлено на штативе, ты можешь использовать функцию таймера своего телефона или камеры, чтобы убрать дрожание. Чтобы не бегать туда-сюда между каждым кадром, рассмотрите возможность приобретения недорогого Bluetooth-пульта для съемки нескольких фотографий подряд. Некоторые смартфон-камеры даже могут активироваться с подключенных устройств (например, ты можешь сделать фото на iPhone через свои Apple Watch), так что не нужно покупать еще одну мелкую фигню из техники. 

Презентация & Реквизит

Одевайся в соответствии с идентичностью твоего бренда. 

Например, в роли финансового консультанта ты можешь выбрать элегантную одежду. Более творческий основатель может предпочесть что-то более расслабленное. Что бы ты ни выбрал, делай это осознанно.

Аксессуары могут добавить индивидуальности и контекста портрету. Если ты управляешь небольшой кофейной обжаркой, держать кружку на портрете, где ты сидишь, может показаться естественным. Если ты дизайнер, возможно, твой портрет мог бы включать твои модные цифровые инструменты, открытые на компьютере в фоне. 

Выбор Лучшей Настройки

Для профессионально выглядящих домашних портретов выбери чистую стену или место, связанное с твоей работой. То, чего тебе следует избегать, так это визуального беспорядка, который отвлекает от твоего лица. 

Редактирование Портретов

Если снимок сделан хорошим устройством и при хорошем освещении, вам не придется делать много, если вообще придется, редактирования ваших портретных фотографий.

Но если ты решишь, то можно выбрать из примерно миллиарда инструментов для редактирования фотографий. Adobe Lightroom – популярный вариант, но для доступа ко всем возможностям придется платить за подписку.

Что бы ты ни делал, избегай использования сильных сглаживающих фильтров, которые удаляют естественную текстуру. Чрезмерное редактирование фотографий придает им искусственный вид, который люди могут инстинктивно распознать, и это может обернуться против тебя, когда основная цель — наладить доверие.

Мы скажем здесь, что стиль редактирования, который ты выберешь, должен соответствовать всем фотографиям на твоем сайте и быть согласованным с тоном твоего бренда. Имей это в виду, прежде чем ты решишь сделать портреты контрастными и мрачными, а затем внезапно перейдешь к мягким и ярким снимкам твоего продукта и/или услуги.

Демонстрируй Качество С Помощью Фотографии Товара

Если ты продаете физические товары в интернете, ваши фотографии должны заменить внутримагазинный опыт. 

Когда клиенты не могут потрогать, почувствовать или осмотреть ваш товар, ваши изображения должны выполнять эту работу за них.

В таком случае, приступим к работе.

Необходимое Оборудование

Вновь твой смартфон способен на отличные результаты. 

• Размести свой телефон так, чтобы продукт был четко виден и находился в центре экрана, выключи вспышку, избегай использования зума и коснись экрана, чтобы сфокусировать объект.
• Если используешь камеру, выбери режим приоритета диафрагмы и установи диафрагму примерно на f/5.6 до f/8 для четкости. Держи ISO как можно ниже, чтобы уменьшить зернистость.

Штатив здесь не так необходим, как в других видах фотографии, но если у тебя он уже есть — или у тебя дрожат руки — он может быть отличным способом избавиться от размытости и сохранить постоянную компоновку.

Освещение, повтори с нами, фундаментально!

• Естественный свет из окна отлично подходит, а также недорогое кольцевое или панельное освещение.
• Рассеивайте яркий свет с помощью полупрозрачной шторы.
• С противоположной стороны света используй белый плакат в качестве рефлектора, чтобы отражать свет назад и уменьшать тени. Такая простая установка может выглядеть удивительно профессионально.

Советы по Фону

Выбирай нейтральные фоны, которые позволят твоему продукту выделиться. Белые пенопластовые панели, мягко окрашенные текстурированные ткани и деревянные поверхности хорошо подходят. 

Ты можешь проявить креативность здесь, но избегай загруженных фонов, которые конкурируют за внимание.

Что Снимать 

Исследования показывают, что высококачественные изображения продуктов, показанные с нескольких ракурсов, могут генерировать на 90% больше взаимодействий, по сравнению с фотографиями низкого качества или ограниченными одним видом.

Имея это в виду, создай короткий список со всеми возможными ракурсами, которые могли бы заинтересовать покупателей. И не бойся углубляться в детали. Например, если ты продает роскошные туфли, почему бы не показать их со всех сторон, внутри и снаружи, на ноге и в движении? 

Помоги покупателям представить твой продукт в их жизни и предугадай возможные вопросы, чтобы уменьшить неудобства и увеличить конверсии.

Аксессуары & Реквизит

Аксессуары должны поддерживать функциональность твоего продукта, не перетягивая на себя всё внимание. Например, если ты продает кухонные принадлежности, покажи их в использовании на фоне аккуратной, реалистичной кухонной обстановки. Как и в случае с портретами, избегай лишних деталей, которые привлекают внимание.

Редактирование 

При редактировании следует сосредоточиться только на точности цвета и четкости. Можешь смело улучшить фокусировку и убрать отвлекающие элементы (используй инструменты редактирования фотографий с функцией «ластик»), но избегай изменений, которые искажают реальный вид продукта.

Зафиксируй свои услуги в действии

То, что услуги нематериальны, делает визуалы ещё более важными.

Если ты продаёшь услугу, найдутся потенциальные клиенты, которые хотят увидеть, как на самом деле выглядит работа с тобой.

Вот как показать их. 

Собери Свой Набор

Здесь применяются практически те же принципы работы с оборудованием, что и всегда. Современный смартфон отлично справится с задачей. 

Однако это одна из областей, где камера может иметь преимущество, в зависимости от вашей отрасли. 

• Если твои услуги требуют быстрого темпа — например, ты занимаешься стрижкой собак или владеешь спортзалом — камера должна быть настроена так, чтобы избежать размытия: Мы рекомендуем использовать быструю выдержку, например 1/200 или быстрее, и умеренно настраивать ISO, корректируя его в зависимости от изменения освещения.
• Освещение должно быть мягким и равномерным: Естественный дневной свет работает прекрасно. Если снимаешь в помещении или в темный день, расположи объекты рядом с окнами и дополни их маленькой светодиодной панелью при необходимости. При использовании верхнего света в большом или темном пространстве старайся не располагать лица или важные элементы снимков (например, руки) прямо под ними, чтобы избежать тени.
• Особенно для снимков быстро движущихся услуг штатив станет твоим лучшим другом для стабильных и последовательных фотографий: А если ты снимаешь свои собственные динамичные кадры? Тебе также понадобится пульт дистанционного управления или другое подключенное устройство.

Сцены для съёмки 

Сосредоточься на рассказывании историй, а не на постановочных снимках, когда речь идет о услугах. 

Захвати настоящее взаимодействие. Консультант, просматривающий документы с клиентом, выглядит убедительно. Парикмахер, работающий с ножницами в руках, демонстрирует свою компетентность.

Технически, делай широкие кадры, чтобы показать контекст, средние кадры взаимодействий, и крупные планы для демонстрации деталей, где это уместно. Это разнообразие создаёт ощущение действия даже в неподвижной фотографии. 

Необязательные Свойства

Мы действительно настоятельно рекомендуем здесь не переусердствовать. Аутентичность — это ключевой момент, поэтому если ты не знаешь, какие реквизиты использовать, возможно, стоит избегать их вообще, чтобы не создать впечатление постановочности и неискренности. 

Сказав это, обычно реквизит должен подчеркивать твой бренд, а также профессионализм. Рассмотри организованные инструменты, чистые рабочие пространства и брендированные материалы для снимков твоих услуг. 

Редактирование Динамичных Снимков

Как и в случае с портретами, хорошие фотографии людей не должны требовать много редактирования. Если это не так, скорее всего, ты не захочешь их использовать. 

Редактирование фотографий твоих услуг заключается в выборе лучших. Выбирай подлинные и чёткие изображения, просто немного обрезая и улучшая резкость тех, которые почти идеальны.  

Бонус: Как И Почему Стоит Выделить Твое Рабочее Пространство И Команду

Особенно в эпоху ИИ, люди, использующие интернет для покупки товаров и услуг, ищут признаки легитимности, прежде чем расстаться со своими деньгами.

Фотографии окружающей среды, включая ваше рабочее пространство и команду — если она у вас есть — убеждают посетителей, что ваш бизнес реален и заслуживает их заработанных денег.

Прежде чем делать снимки окружающей среды, подумай, что твои уникальные посетители действительно хотят увидеть. В зависимости от твоей отрасли, им может быть интересно твоё качество, долговечность, опыт, скорость, профессионализм, креативность… список можно продолжать бесконечно…

Примечание: Если ты не уверен, что фотографии твоего текущего местоположения создадут достоверное впечатление о твоем бизнесе – возможно, ты находишься в неудобном месте или в процессе найма новой команды – возможно, стоит отложить этот шаг до тех пор, пока ты не будешь готов все показать.

Руководство По Оборудованию

Несколько важных моментов:

• При использовании камеры вместо смартфона держи диафрагму около f/8 для снимков широких помещений, чтобы больше пространства было в фокусе: Избегай экстремальных широкоугольных объективов, искажающих линии.
• Освещение лучше, если оно яркое, но сбалансированное: Сочетай естественный дневной свет с теплым интерьерным освещением, если помещение недостаточно яркое и фотографии получаются мутными или размытыми. Как всегда, мы стараемся избегать создания резких теней, поэтому имей это в виду, прежде чем включать свет.

Тебе не обязательно нужен штатив здесь, если ты не беспокоишься о стабильности снимков. Пульт или другое подключаемое устройство может быть полезным, если ты хочешь запечатлеть себя на фотографиях окружающей среды. 

Настройка «Набора»

Начни с уменьшения визуального беспорядка в той области, которую ты собираешься фотографировать. Убери ненужные предметы с рабочих столов. Спрячь тот большой комок запутанных кабелей. Выровняй стулья.

В то же время, не создавай искусственно идеальную или стерильную среду, если это не соответствует реальной истории твоего бренда.  

При тестовой среде или временном сайте, самым важным фактором является композиция. Убедись, что линии прямые, горизонты не наклонены, и ключевые элементы не обрезаны неуклюже.

Для идей о том, что именно стоит запечатлеть, подумай о нескольких широких кадрах твоего рабочего пространства, непринужденном моменте сотрудничества команды, а также нескольких детальных снимках брендированных материалов и готовой работы.

Редактирование Твоих Снимков

Довольно схоже с любыми снимками услуг, которые вы могли делать, экологические фотографии меньше о перфекционизме, а больше о ясности и продуманности. 

Рассказывает ли она твою историю, привлекательна ли и чёткая? Тогда, вероятно, это отличный снимок для использования, требуется очень мало редактирования, кроме небольшой корректировки резкости, выравнивания и обрезки. 

Подлинность Может Улучшить Любую Фотографию На Сайте

Визуальное оформление вашего сайта часто создаёт первое впечатление у клиента. 

Как убедиться, что он хороший?

Аутентичная фотография — это ключ к превращению твоего сайта из обычного билборда в море других малых бизнесов в привлекательный, надежный и увлекательный маркетинговый гигант. 

С некоторой осмысленностью, планированием и долей креативности даже самостоятельные портреты, фотографии продукции, снимки услуг и окружающей среды могут показать посетителям, кто ты, чем ты занимаешься и почему они могут — и должны — доверять покупкам у тебя.